首届进博会后乐高在中国新增门店70家，年内要开至140家

2019年11月5日至10日，第二届中国国际进口博览会将在上海举行。全球知名玩具厂商乐高集团将再次参会。

据乐高官方透露，在第一届进博会后，乐高集团在华新增品牌零售店70余家。目前，乐高在中国大陆共拥有3家品牌旗舰店和100余家乐高授权专卖店。

乐高集团于1983年进入中国大陆市场，于2016年在上海揭幕首家乐高品牌旗舰店；2017年开启首家乐高授权专卖店。品牌旗舰店，指由乐高集团独立运营的品牌零售店；乐高授权专卖店，指由乐高集团授权合作伙伴运营的门店。

为了庆祝第二届进博会，乐高集团还携手乐高专业认证大师侯唯唯特别创作了一幅以进博会吉祥物“进宝”为主角的乐高积木颗粒3D作品。侯唯唯是目前世界上唯一的女性乐高专业认证大师。

11月1日，乐高集团在其展厅进行了该3D模型的最后安装工作。这幅作品以“进宝”为灵感，根据乐高积木颗粒的特征进行构思创作，表现了“进宝”形象，以及与周围“竹林”绿植环境和谐相处的意境。

该作品由21.1万块乐高积木颗粒拼砌而成，其中包括1.3万块植物基乐高颗粒 (Plants from Plants)。植物基乐高颗粒采用聚乙烯制成，原料取自甘蔗。这些新颗粒在技术性能上与由传统塑料制成的颗粒一致。

乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强在回复澎湃新闻记者的书面采访中表示，“乐高集团进入中国市场三十余载，在最近十年中更是加大了对中国市场的投资，过去几年，乐高集团在中国市场经历了非常快速的发展。”

黄国强透露，未来乐高授权店会覆盖更多地区，不仅在一线城市，更多会落地二三线市场，“如同密布天空的星星，和乐高品牌旗舰店交相辉映。”

2019年9月21日，上海乐高旗舰店（人民广场）欢庆开业一周年。 视觉中国 图

乐高集团在今年9月份透露了其截至2019年6月的上半年财务业绩。较去年同期相比，公司营业收入增长4%，达148亿克朗；全球零售额同比增长5%，并在各重要市场取得市场份额的增长。

但从营业利润来看，乐高集团全球同比下降16%，其表示主要原因来自公司对长期增长项目的投资。

相比全球其他市场，中国市场的表现尤为亮眼。财报数据显示，乐高集团在美国和西欧等成熟市场的零售额呈现个位数增长，在中国市场继续获得强劲的两位数增长，并称中国为“战略增长市场”。

关于未来在华投资，乐高集团表示将继续投资中国市场，并有望在2019年底前在35个城市开设逾140家品牌零售店。

在产品系列来看，今年上半年乐高城市组、乐高创意百变系列、乐高好朋友系列、乐高幻影忍者系列、乐高机械组和乐高星球大战系列都大受欢迎其中，。乐高漫威复仇者联盟系列产品表现尤其强劲，乐高大电影2的系列产品也促进了零售额的增长。

与知名IP的联名，也使乐高获得了成年用户的增长。“我们确实拥有数量庞大的成人粉丝群体，在中国也有许多成年乐高爱好者，他们都特别喜爱我们的产品。我们希望能够更加深入地接触他们，因为成年粉丝群体对于我们非常重要。首先，他们也会陪伴儿童玩乐，对儿童有很大的影响。其次，他们拥有各种各样的能力，充满各种新的想法，还能够把想法积极反馈给我们，我们非常欢迎这样的交流。成年乐高爱好者们对于我们来说是个重要的市场，我们将会继续发展下去。