舵手换人，网易严选“是走是留”？

网易严选出现的领导层人事变动，很难不引发市场猜测。

从业13年的“网易老兵”柳晓刚从网易严选总经理任上离职，而作为网易初创团队的重要成员之一，“更老的兵”梁钧则接掌网易严选。

一般来讲，任何新业务层面的最高领导层人士变动，都不会简单。尤其在网易出售跨境电商业务——网易考拉之后。

一

传言

柳晓刚的离职，让传言充斥市场，有猜测网易严选是不是在做出售准备，理由有四点。

一、网易严选当下做的业务方向其实就是走制造型零售商的路线，但目前市场阶段下，在制造型自有品牌概念下，中国出现了各种严选、各种“选”。以至于市场整体出现了很多同质化的情况。

即便是“祖师爷”——无印良品等，当下的发展也不理想。为什么不理想呢？因为开发不出好的、能令其凸显的产品。

在这个领域，要能持续做出好产品是非常难的。

所以，有市场人士认为，如果无法找到自有特色，看不到持续的产品能力。那出售也是有可能的。

二、猜测之二，一般而言，最高层离职往往都源于业务理念分歧。当然，也不排除业绩等原因。

三、同质化的市场环境，无论线上还是线下的拓展成本，会越来越高，增长乏力。

因为如果横向比较没什么太特别的东西，那就既吸引不了流量，也拿不到好的租金成本。

四、制造型零售商，产品开发是命门。如果无法摆脱同质化，库存压力就会很大，商品很难卖。

目前，网易严选线上平台经营了10大品类，近20000支SKU。

一段时间来，网易严选的品项扩充了很多，扩品在某个阶段看，也可能部分显示了库存压力。

自有品牌是很难做的，做不好，就做出一堆库存。而库存是极其消耗现金流的。

在目前不太乐观的宏观市场环境下，有市场人士认为，网易可能需要梳理业务体系，保现金流。

二

长期投资

对于市场上关于网易严选可能会出售的传言，网易严选官方明确回复《商业观察家》称，没有出售计划。

“网易严选事业部总经理柳晓刚近期因个人原因离职。网易公司由衷感谢柳晓刚多年来的付出和贡献，祝他有更好的发展。未来，梁钧将带领严选团队共同为“好的生活，没那么贵”的愿景奋斗。梁钧是网易初创团队的重要成员之一，为网易早期的发展做出了卓越贡献。网易严选是网易长期投入的核心业务之一，我们对网易严选长远的发展充满信心，因而没有出售的计划。”

既然官方否定，并笃定网易严选是网易长期投入的核心业务之一，那么，对于领导层的变动，就可能该关注网易严选未来变化了。

作为无印良品的“追随者”，如果比对无印良品在日本的经营。能发现无印良品当下也正在多个领域受到挑战。

无印良品业务主要覆盖服饰、杂货、食品三块。原无印良品董事、事业开发部部长冈田清称，现在无印良品在服饰方面输给了优衣库，在家居方面可能输给了日本家居巨头似鸟。

而之所以会输，根本原因在于现在的无印良品缺乏令人震撼产品的开发能力，“卖得好的还是40年前开发的那些商品。”

网易严选现在也是把产品线铺得很开，10大品类，近20000支SKU，近期逐步在向高频业务推进，扩充了很多食品等业务。

显然，网易严选是要做生活方式，打造整体生活场景，而不仅是做单一品类专家。但这里面的风险可能是，如果每个品类都没有做得很强，也会有很大问题，会发现竞争者非常多，运营效率也可能不会太高。

这可能是网易严选未来要解决的问题之一。

根据柳晓刚之前向《商业观察家》介绍，近期，网易严选的业务进展是，网易严选的线下与线上是打通的，在库存、及门店订货一块，线下店除了与网易严选大仓打通，库存动态共享，网易严选的系统也能连接到部分供应商，智能订货。“不是连接到全部供应商的原因是，不同供应商的经营情况有差异。”

未来，整个网易的会员、用户也将与网易严选会员打通，比如网易的游戏会员，可以在网易严选线上线下零售平台上，享受会员积分等权益。