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它是家电中的洋巨头,生产的洗衣机畅销全球,在中国却无人知晓

说到惠而浦这个家电品牌,相信很多人都会一头雾水,惠普大家都知道,惠而浦是什么?根据公开资料显示,惠而浦创立于1911年,是世界上最大的大型家用电器制造商之一。该公司的英文名“Whirlpool”直译过来就是“旋涡”的意思,显而易见,惠而浦最主要的产品就是洗衣机。

全球大家电企业大多都在欧洲和亚洲国家,而惠而浦则是美国仅有的大家电品牌,在北美地区洗衣机、冰箱、厨房家电等领域有很高的市场占有率,去年实现营收210亿美元(约合人民币1486亿元)。但是在中国,惠而浦似乎一直得不到用户的认可,整个2018年营收只有62.86亿元。

在某主流电商平台中,惠而浦旗舰店共上架了22款产品,其中有8款产品的评价数量为个位数(有4款为0),评价最多的也只有3200个。而松下、LG、三星、西门子等洋巨头的同类产品评价常常都超过1万,至于国产品牌销量在10万件以上的比比皆是。

同样是“洋巨头”,为何惠而浦在中国就不灵了呢?最重要的一点是惠而浦一直没搞明白产品的定位!当年坚持不走三四级市场代理制,而是与大型家电卖场合作主攻一二级市场,导致品牌在农村乡镇的保有率非常之低。结果20余年时间数十亿元投入,基本都打了水漂。甚至很大一部分人压根就不知道惠而浦这个牌子。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20191104A0DXQA00?refer=cp_1026
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