2019年我国电视收视服务行业IPTV、OTT用户数量超过有线电视

据《2019年中国电视节目行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测》显示，我国电视收视的三种形态：有线电视、IPTV 及 OTTTV，传输渠道分别为广电网络、电信运营商网络及互联网；且在硬件设备、运营主体、内容以及业务形态上均有不同。在前端设备上，普通电视或互联网电视与不同机顶盒组合，可实现不同的电视收视服务形态。

众所周知，电视大屏市场中，IPTV、OTT TV 以新媒体模式丰富电视大屏的内容及服务的多元性，提升用户的体验感，催生大屏端增量市场；多形态收视用户总数及家庭收视渗透总数均处于上升状态，多元形态组合接收模式持续增加，提升电视大屏市场总量。

有线电视与直播卫星同属于传统广电网络电视服务。直播卫星电视主要针对有线广播电视网尚未覆盖的地区，比如村村通；有线电视用户自 17 年开始下滑，2017 年传统广电渠道收视渗透率达到峰值，为 84.87%。

IPTV 用户规模超过有线电视用户数，渗透率达到较高水平，在家庭电视收视格局中渗透率持续提升。截至 2019Q1，IPTV 用户数达 2.72亿户，超过有线电视用户的 2.22 亿户。

而OTT TV 用户数高速增长，2015-2018 年 CAGR 达 54%。截至 2018 年底，OTT TV 用户数达 1.64 亿户。

如今，在电视收视服务上三分格局终究是要被打破了，其实要从用户角度来将，有线与IPTV具有直播内容，而OTT则是一个具有开放多元化的内容以及服务。

另外，从产业的发展角度上来说，有线为传统广电运营商业务，相比 IPTV 及 OTT 可实现的推广效果较弱；IPTV 通过电信运营商宽带业务套餐模式实现有效渗透;OTT 产业链条较长，从硬件端、牌照方到内容平台均有推广动力，智能电视渗透率提升推动 OTT 用户增长，头部内容平台移动端发展对大屏端付费提升具有导流作用。

所以，与之比来，2019年我国电视收视服务行业IPTV、OTT在一定程度已经抢占了有线电视的份额，成为当前用户最佳的电视服务选择。