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积木创意:APP开发过程中如何设计好会员功能?

移动端APP产品不断发展,更多APP开发在满足用户的基本需求的同时,开放更多付费会员功能,一方面创造用户间的功能差异化,一方面增添企业在APP开发中所获的另外营收额,创造商业价值,那么APP在开发过程中,应该如何设计会员功能让用户心甘情愿的为会员买单呢?

首先APP在开发会员功能的时候,企业需要了解会员功能如何满足用户的心理满足感,也就是会员功能设计的目的是如何的?

其实,会员功能给用户带来的是:1.满足用户虚荣心;2.功能权益差异化;在明白以上两点之后,企业可以按照这个思路来进一步在APP开发中设计相关的会员功能吧。

满足用户虚荣心

什么样的产品体验能够让用户满足虚荣心?也就是另一翻尊贵的产品体验?这种虚荣心在产品中的体现是稀缺的,与普通用户区别开的,在传统行业中,用户虚荣心和尊贵的体验可以从产品的视觉层开始体现,譬如奢侈品牌Armani,从整个官网的视觉体系采用黑白设计,从图片视觉到整体产品视觉,给用户呈现的偏暗色调,没有了大众品牌的亲近感,反而营造了一种沉浸的尊贵感。

所以,在满足用户的虚荣心的第一步,需要从产品的视觉效果上打开差异化,营造尊贵氛围,整个会员界面在APP开发时需要用暗色调,沉浸式设计,更多的留白,在表面使用意图的前提下不用过多装饰来提升产品的尊贵感,满足用户视觉上的高贵体验。

功能权益差异化

现阶段的APP产品市场,会员功能设计普遍以不同的等级呈现,让用户选择身份,譬如,普通会员或专业会员,从企业的商家价值角度去思考,肯定是希望买的是最贵的会员,从中得到更多的会员价值收益。

所以在设计会员功能的同时,在向用户展示会员功能时,能够一目了然并且选择最贵的那一个等级,我们可以参考印象笔记的会员展示设计:

阶梯式的会员展示设计,让更多的会员权益一目了然,打造视觉上的功能差异化,身份差异化——免费

总结:企业在APP开发中设计会员功能,需要考虑的是会员功能给用户带来的视觉冲击感,还有会员功能的权益功能纬度,形成彼此之间因用户权益角色不同,购买对用户角色划算的功能,其本质是诱导用户进行购买决策。

  • 发表于:
  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20191104A0LMVB00?refer=cp_1026
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