中国新一代鞋王诞生：超越了阿迪达斯，他去年卖出7000万双鞋子

前几年，大家选购体育运动鞋，第一选择会是耐克、阿迪达斯、彪马等外国的品牌。而在近几年消费者的选择有了新改变，国内越来越多的消费者愿意买安踏、李宁、361度等国产运动品牌。其中安踏的成长尤为突出，并逐渐与李宁拉开差距，成为新一代鞋王。

根据2019年中期业绩报告显示，公司实现营收148.1亿元，同比增长40.3%；净利润为24.83亿元，同比增长27.7%，门店总数超过1万家。无论是收入还是净利，安踏都排在国内体育用品行业第一名，去年更是卖出7000万双鞋子。

不仅如此，截至日前安踏公司市值已超过2100亿港元，大幅领先阿迪达斯，逆袭成为全球第二大体育用品公司，规模仅次于耐克公司。根据2019胡润百富榜显示，安踏掌门人丁世忠的个人身价高达350亿元。

上世纪70年代，丁世忠出生于鞋都福建晋江，从小就在父亲的制鞋作坊里长大。17岁时他带着从各个作坊搜集来的600双鞋，踏上了前往北京的卖鞋之路。初来乍到，他便成功说服商场的负责人，租了一个摊位开始卖鞋。此后凭借精明的商业头脑，相继在主要的商场里，开设了晋江鞋专柜，生意很火爆。只用四年的时间，就赚到了20万元，这在当时无疑是一笔巨款。

当年他在逛商场时发现，一双知名的国外运动鞋售价往往要上百元，而且很多人争着去买。而同样的质量，家里做的鞋才卖十几块钱，为什么差距这么大？细想之后，归根到底还是品牌的原因，由此他暗下决心要打造出自家的名牌。

90年代的晋江，像安踏这样的小鞋厂有上千家。凭借在外闯荡积累的销售经验，丁世忠在全国做起代理分销模式，并且积累起自己的第一批经销商。经过几年的发展，公司已小有名气。

为了扩大品牌的知名度，他还力排众议，几乎花掉公司一年所赚的钱邀请知名乒乓球运动员孔令辉担任代言人。不仅如此，还花了几百万在电视上做宣传。事实证明丁世忠是对的，这一次冒险的效果可谓立竿见影，经销商蜂拥而来，销售额也成倍的增长。

这几年，安踏开启了全球的布局，并频频拿下海外品牌。他们从百丽手中拿到了意大利运动品牌斐乐（FILA）在华的商标使用权和专营权。经过调整品牌的定位，2019年上半年，斐乐实现收入65.38亿元，占总收入的四成以上。

得益于此，目前集团已形成专业运动品牌、时尚运动品牌和户外运动品牌的多品牌群组，涵盖了综训、跑步、滑雪等8大领域，满足多样化的消费需求。今年公司还完成了对亚玛芬体育（Amer Sports）的并购，打开了国际市场的新空间。

当然，安踏的多品牌效应还有待市场进一步检验。今年上半年，除了主品牌和斐乐营收大幅增长，其他品牌的增速略有下滑。按照丁世忠的规划，到2025年公司要实现千亿营收，并超越耐克，成为国内市场上规模最大的体育用品公司。