B站放大招！百亿流量＋百亿补贴加码音乐市场，争夺90后音乐人

近日，哔哩哔哩（以下简称“B 站”）宣布上线“音乐星计划”，将以六大资源体系全力发展音乐向内容，扶持优秀音乐内容创作者。同时，B站还上线了“音乐UP主培养计划”，有志成为音乐区UP主的创作者将有机会获得知名音乐人胡海泉等六位导师的视频辅导。

B站方面告诉南都记者，目前B站音乐区已涵盖原创音乐、翻唱、VOCALOID·UTAU（注：电子音合成软件）、电音、演奏、音乐现场、音乐综合等丰富内容。此次B站加码音乐市场，围绕音乐区推出的“音乐星计划”，将以百亿曝光扶持、百万奖金激励、专属账号认证、优享联合投稿、帐号运营指导和官方深度合作等六大资源，扶持音乐内容创作领域。未来，B站还将面向音乐行业推出更多专项扶持计划，帮助广大音乐人与爱好者圆音乐梦想。

发力音乐类视频 今年互动量超20亿次

“目前，B站每月产出1000首以上的原创及自制音乐，同一首歌在B站可以有几千种唱法”，B站副董事长兼COO李旎曾表示，“B站已经是中国最大的音乐创作平台之一。”

QuestMobile数据显示，今年6月，中国移动互联网民中在线音乐月活跃用户数达6.6亿，使用时长长达34.5亿小时。其中，长短视频平台已成为用户听音乐的重要渠道。

而作为现在国内年轻人聚集地，截至2019年10月底，B站音乐区视频的累计播放量同比增长超47%。以10月为例，单音乐视频内容的站内曝光量超76亿，投稿量比去年同期增长超58%，视频播放量同比增长近100%。B站方面表示，音乐内容始终是B站内容生态的重要组成部分。目前，B站音乐区已涵盖原创音乐、翻唱、VOCALOID·UTAU（注：电子音合成软件）、电音、演奏、音乐现场、音乐综合等丰富内容。

南都记者获悉今年以来，B站在音乐领域动作频频：持续开展相关活动，如“夏日音乐祭”、“无处不音乐”、“bilibili校园音乐大赛”和“全民音乐UP主”等，挖掘优质音乐领域创作者的同时，给予他们流量扶持和奖金激励。

今年以来，B站音乐区视频总互动量超20亿次，弹幕数量超过3800万条。对泛音乐爱好者而言，B站良性互动的社区氛围是非常友好的创作环境，即使是“萌新”，在以内容为衡量尺度下，都能拥有足够的被关注的机会。

“在B站，即使是口哨、尖叫鸡、计算器也可以化身视频主角，奏响出令人会心一笑的音乐。”UP 主“火腿叔叔Ham”表示。“火腿叔叔Ham”入驻B站4个月，一首《有点甜》播放量已近185万，收获10万余粉丝。“对于一个年过30的中年大叔来说，B站无分年龄，给予了我们这些新手很大的帮助。”

而专业音乐人的优质作品，也可以通过B站独特的弹幕环境和二创形式获得广泛传播和口碑塑造。“老舅”宝石Gem的《野狼disco》二创作品孙红雷版，在B站上收获超716万播放量，并被包括孙红雷在内的多个微博大V转发，自发形成了社会化传播。

“音乐星计划”：百亿流量+百万补贴扶持

如果说过去B站是因二次元群体搭建的良好氛围，引得泛二次元人群慕名前来，那么随着用户的扩大和内容的多元化，B站中的内容已经出现了很大的变化，B站本身也在慢慢去掉“亚文化”标签。

据悉，目前传统的二次元内容仅占B站访问总量的30%，游戏、音乐等泛二次元内容，生活、娱乐、时尚等多元兴趣内容已经成为了B站的内容重头。

南都记者获悉今年初，B站推出了创作者激励计划，从B站目前设置看，这项激励计划主要为扶植新晋UP主。

而随着更多业务的蓬勃发展，创作者激励计划看起来也将“升级换代”了。目前，B站的音乐视频创作者规模已超过50万人。2019年Q2，B站音乐区内容消费需求同比增长44%。在音乐市场竞争加剧的背景下，B站音乐版块依然有较大的发展红利。

为了发挥自身势能、帮助广大音乐爱好者圆梦。近期，B站更以“bilibili音乐星计划”、“音乐UP主培养计划”等形式持续加注音乐领域。据了解，为了更好帮助新人音乐UP主“冷启动”，“bilibili音乐星计划”将提供百亿以上的专项曝光流量扶持，让新人UP主的优质稿件得到曝光，并在短期内完成粉丝积累。

同时，B站将投入超过百万的专项奖金用于扶持参与活动的音乐UP主。针对“bilibili音乐星计划”入驻、认证的音乐UP主，B站将安排专人一对一解答UP主日常运营中的问题，并提供运营建议。

而“音乐UP主培养计划”将用4周时间、6节课程，为新人音乐UP主提供包含“视频制作、设备购买、创意策划、歌曲改编”在内的全方位音乐视频入门指南课程。知名音乐人、歌手胡海泉将亲自指导如何快速改编歌曲等技巧。

通过bilibili音乐星计划入驻的UP主，将有机会与B站深度合作。如B站曾联合知名音乐制作人张亚东和音乐区UP主ilem，共同打造VOCALOID+人声双碟原创专辑《2:3》，其中VOCALOID歌曲《勾指起誓》发布几日内播放量即破百万，目前播放量超387万。

采写：南都记者孔学劭