在一年一度的“推动数字化”大会上,与会者被告知,播客和点播服务正在挑战传统的电台,但也为广播电台提供了令人兴奋的机会。
200多名代表聚集在伦敦大英图书馆,参加此由Digital Radio U.K.主办的年度活动。
来自英国媒体监管机构Ofcom的克莱尔·麦克纳利-卢克致开幕词时表示英国广播收听率很可观,占每周音频时间的72%,不过,她警告市场破坏正在出现,新的服务在挑战广播的定义。
她说,其它音频平台也在借鉴传统广播的优势,比如Spotify在美国推出的“Your Daily Drive”播放表,它会把《华尔街日报》和美国国家公共广播电台(NPR)的新闻播客添加到个性化音乐中,以模仿广播节目的内容。
英国广播公司(BBC)的艾莉森·温特谈到了该公司去年推出替换BBC iPlayer Radio的新“BBC Sounds”APP。它结合了三种独立的直播、音乐和点播播客服务,她说,这对吸引BBC广播内容的新用户以及现有的广播爱好者至关重要。温特透露,BBC Sounds现在每周吸引270万用户。
杰克广播电台的贝琳达·多伊尔建议,播客可以通过帮助提升品牌来补充线性广播。杰克广播电台是一家播放全女歌手节目的数字电台,该电台最近将“越位规则”(The Offside Rule)——由Muddy Knees Media制作的面向女性的获奖足球播客——加入了其节目表。
在技术方面,未来资源咨询公司(Futuresource Consulting)的西蒙·布莱恩特报告称,他们预计2019年英国将售出1200万套家庭音响设备,打破此前的所有记录。今年智能音箱以530万台的销量推动此增长,而广播则是智能音箱上第四受欢迎的活动。
与此同时,SBD Automotive的库尔特·达斯特霍夫表示,在车内收听方面,英国司机仍然希望收听广播,FM是最受欢迎的广播源。但在他们的下一辆车里,这种渴望正转向互联网广播,FM下降了5%,IP广播上升了10%,与家中趋势一致。
会议以播客座谈会。当被问及播客的受欢迎程度时,咨询公司In-clued Consulting的莉安•阿莉指出,播客的多样性在不断增加,她说,此格式允许人们讲述自己的故事和观点,这是传统广播以前做不到的。
制作公司Somethin ' Else的史蒂夫·阿克曼说:“一旦你养成了点播习惯,你就不会回头了。”
他对这个行业的未来充满信心,补充道:“听众增长如此迅猛,显然资金也在跟进,大型娱乐公司也加入了进来。这是一个全球创意市场——全球知识产权第一次有了价值。你现在可以试验一个创意,并证明有听众,因为我们可以看到每个小时的分析。”
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