播客、点播挑战传统广播

在一年一度的“推动数字化”大会上，与会者被告知，播客和点播服务正在挑战传统的电台，但也为广播电台提供了令人兴奋的机会。

200多名代表聚集在伦敦大英图书馆，参加此由Digital Radio U.K.主办的年度活动。

来自英国媒体监管机构Ofcom的克莱尔·麦克纳利-卢克致开幕词时表示英国广播收听率很可观，占每周音频时间的72%，不过，她警告市场破坏正在出现，新的服务在挑战广播的定义。

她说，其它音频平台也在借鉴传统广播的优势，比如Spotify在美国推出的“Your Daily Drive”播放表，它会把《华尔街日报》和美国国家公共广播电台（NPR）的新闻播客添加到个性化音乐中，以模仿广播节目的内容。

英国广播公司（BBC）的艾莉森·温特谈到了该公司去年推出替换BBC iPlayer Radio的新“BBC Sounds”APP。它结合了三种独立的直播、音乐和点播播客服务，她说，这对吸引BBC广播内容的新用户以及现有的广播爱好者至关重要。温特透露，BBC Sounds现在每周吸引270万用户。

杰克广播电台的贝琳达·多伊尔建议，播客可以通过帮助提升品牌来补充线性广播。杰克广播电台是一家播放全女歌手节目的数字电台，该电台最近将“越位规则”（The Offside Rule）——由Muddy Knees Media制作的面向女性的获奖足球播客——加入了其节目表。

在技术方面，未来资源咨询公司(Futuresource Consulting)的西蒙·布莱恩特报告称，他们预计2019年英国将售出1200万套家庭音响设备，打破此前的所有记录。今年智能音箱以530万台的销量推动此增长，而广播则是智能音箱上第四受欢迎的活动。

与此同时，SBD Automotive的库尔特·达斯特霍夫表示，在车内收听方面，英国司机仍然希望收听广播，FM是最受欢迎的广播源。但在他们的下一辆车里，这种渴望正转向互联网广播，FM下降了5%，IP广播上升了10%，与家中趋势一致。

会议以播客座谈会。当被问及播客的受欢迎程度时，咨询公司In-clued Consulting的莉安•阿莉指出，播客的多样性在不断增加，她说，此格式允许人们讲述自己的故事和观点，这是传统广播以前做不到的。

制作公司Somethin ' Else的史蒂夫·阿克曼说:“一旦你养成了点播习惯，你就不会回头了。”

他对这个行业的未来充满信心，补充道:“听众增长如此迅猛，显然资金也在跟进，大型娱乐公司也加入了进来。这是一个全球创意市场——全球知识产权第一次有了价值。你现在可以试验一个创意，并证明有听众，因为我们可以看到每个小时的分析。”