一年营收超4600亿！这家美国日化公司，曾占据中国市场50％的份额

全球日化市场主要被宝洁、联合利华、强生、花王等国际大牌占据，相比之下国产品牌大多只是在国内畅销，在海外的影响力可以忽略不计。在国内市场上，汰渍、海飞丝、飘柔等产品随处可见，它们隶属于宝洁旗下，可见其实力之强悍。

公开资料显示：宝洁诞生于19世纪30年代，历经一百八十余年的风雨，现已发展成为全球最大的日用消费品企业。产品涵盖洗发、护肤、化妆品等过个领域，经营的数十个品牌在全球180多个国家和地区畅销。据今年7月发布的“2019财富世界500强”榜单显示，宝洁以668.32亿美元（约合人民币4686亿元）的营收位列146位。

当年，美国的淘金热吸引了世界各地的移民，其中就有普罗克特和甘保两人。前者从事肥皂生意，后者则学习蜡烛制造手艺，本来素不相识的两人却因娶了两姐妹而成了一家人，于是他们一起成立了宝洁，共同生产肥皂和蜡烛。在随后的数十年间，公司共销售三十多种不同类型的香皂，配合极具创意的广告，使得产品知名度逐步提升，销量随之增长。

上世纪40年代，宝洁推出继象牙皂之后的重要产品——汰渍。其凭借比当时同类产品更优越的性能，一经推出便大获成功，为公司日后进军新领域积累了所需资金。数年后，宝洁开启产品多元化战略，陆续推出佳洁士、帮宝适、Downy等产品，不仅丰富了公司的产品线，还使得企业的规模进一步扩大，营收节节攀升。

值得一提的是，在规模发展到一定程度后，宝洁开始高度重视全球业务的拓展，先后在墨西哥、欧洲、日本等地区设立分公司。到八十年代的时候，公司销售额直逼110亿美元，一举成为全球日化行业的庞然大物。

与此同时，随着中国开放的逐步推进，庞大的市场吸引了众多外资的目光，宝洁也不例外，携带海飞丝这款产品强势登陆中国市场。彼时，国内很大一部分人的月薪才几百块，但海飞丝的售价高达近二十元。即使如此，由于那个年代物质比较匮乏，再加上这是来自国外的新奇产品，宝洁受到消费者的追捧，几乎垄断了整个日化市场。

这种情况一直持续到新世纪初，随着国内工业制造能力的提升，不少国产日化品牌开始崛起。以低价抢占了一部分市场份额。而市场竞争的进一步加剧，给宝洁带来了危机感，它开始布局中低端市场，也开始大打价格战，使得在中国的市占率一度超过50%以上。

不过在2013年以后，宝洁在华开始陷入困境，除了中国日化品牌的崛起造成的市场冲击。自身的品牌也逐渐老化，好不容易在中国建立起来的品牌护城河瞬间瓦解。最重要的是，那几年正是电商崛起的风口期，在这期间公司的反应非常迟钝，份额进一步下降。

面对困境，近几年宝洁开始了一系列自救举动，不仅开始精简组织架构，还走上了利用数字化、智能化方式提升工厂生产效率及节省成本的道路。有业内人士表示：在消费升级的今天，宝洁、联合利华等巨头都在积极寻求转型。可以预见的是，中国日化行业正在迎来新一轮洗牌期，市场竞争将更加激烈。