虎牙：三季度移动端用户数快速增长，自制PCG节目成亮点

“北京时间2019年11月13日，虎牙 (HUYA.US)公布了截至2019年9月30日第三季度的财务报告。财报显示，2019年第三季度，虎牙总收入同比增长77.4%至人民币22.651亿元，自上市以来连续第六个季度超过预期。非美国通用会计准则下，归属于虎牙的净利润为人民币2.064亿元，同比增长70.5%达到新高，连续八个季度实现盈利。”

作者：Allan

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

直播业务贡献95%收入，广告业务营收破亿

从营收构成看，虎牙（HUYA.US）三季度直播业务收入21.56亿元 ，同比增长77.2%，占总营收的95%，主要受益于三季度付费用户数、月活跃用户数的快速增长；广告业务首次破亿，实现收入1.09亿元，同比增长81.3%，主要来自于游戏广告商的需求增加，新上线广告投放平台支持了更多客户灵活下单。

移动端月活用户数再创新高

直播业务依然是营收快速增长的最大动力，已连续六个季度保持高速增长，且有效带动了广告业务的投放需求。目前，公司直播平台有Web端、PC端、移动端，其中移动端是公司的战略重点，贡献了80%以上的直播收入，移动端用户不仅次月留存率高而且还具备更强的变现能力以及更高的付费转化率；PC端用户数量庞大，受益于大型电竞游戏的火爆，增速较快，公司期望通过多种方式将这部分客户引向移动端；Web端用户参与度较低，很难形成有效付费用户。

三季度直播的收入为人民币21.56亿元，同比增长77.2%，公司整体平均MAU(月活用户数)为1.46亿，相比2018年同期的9900万增长47.6%；移动端平均MAU（月活用户数）为6380万，相比2018年同期的4940万增长29.1%；付费用户数为530万，相比上季度的490万增长8.7%，相比2018年同期的420万增长28.5%。

受益于公司在电竞内容、游戏产业链级及泛娱乐生态内容的布局，公司整体用户规模快速增长，移动端月活用户数的快速增长，带动季度付费用户数稳定提升，确保了公司直播业务的高速增长。

虎牙首席执行官董荣杰在电话会议中表示：“移动化策略以及我们在暑期推广的电竞活动带来了第三季度平均月活用户数的强劲增长，尤其是移动端平均月活用户数环比增长约14.1%。凭借出色的业绩记录，我们有信心将继续保持核心业务的增长，为公司长期探索国内外更多元化的商业机会奠定坚实的基础。

布局泛娱乐生态内容自制PCG节目成亮点

除了游戏直播内容外，公司平台内容持续丰富，自制PCG节目成为平台亮点，非游戏品类吸引了近半数的月活用户观看，贡献了直播收入的45%，三季度二次元直播观看时长同比增长100%。

在非游戏内容方面，自2016年起，虎牙娱乐从“星秀”出发、逐步建立二次元、户外、美食、音乐等多个泛娱乐内容品类，锚定年轻个性的目标用户群，主打时尚、潮流的运营理念。虎牙自制的综艺节目《GodLie》、动漫IP《请订阅我吧，大人》、音乐类节目《真正的歌手》都取得亮眼佳绩，推理解谜真人秀《GodLie》已连续播出四季，成为标杆网综，人气位居同类型节目第一。《God Lie》从第一季开始就不止是一个单纯的直播节目，更是虎牙从零打造出来一个拥有无限潜力的IP。经过两季《God Lie》已经培养出一大批核心忠实用户，并且活跃度极高。在《God Lie》第二季首播日，弹幕数达30万，后期每期均值10万以上，是虎牙全平台弹幕均值的8倍。虎牙推出的动态漫视频系列——“请订阅我吧，大人!”一经播出就吸引了大量二次元粉丝，成为其推出“次元优等声”后的又一二次元力作。此外，据媒体报道，虎牙内部正在孵化一款二次元垂直社区产品，隶属于虎牙创新部，预计将于近期上线。该产品目标用户是95后到00后女性用户，社区初期的内容主要由种子用户生产，将不依赖于虎牙导流。

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