《新经济新规则》互联网是一个赢家通吃的世界，但这点很关键

大家好，这里是小播读书。

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今天我们来聊聊凯文·凯利的《新经济新规则》。凯文·凯利我想很多书友都很熟悉了，他是著名的未来学家，科技预言家和“互联网教父”，他也是全球著名杂志《连线》的创始主编，是《经济学人》、《时代》、《科学》等著名期刊的重要撰稿人。

如果你没看过这本书，那你一定听过说或者看过他的另外几本畅销书。他的《失控》、《必然》和《科技想要什么》这三本书合称为“KK三部曲”，其中在他1994年的那本《失控》成功预言了包括云计算、物联网、虚拟现实、共享经济的出现，由此奠定了他“互联网教父”的江湖地方。

今天我们聊的这本书《新经济，新规则》是一本讲述互联网模式下，未来全球经济将出现的十个新趋势和规则。

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过去60年，美国经济已经在积极向新经济转型，美国最畅销的出口商品每美元的物理重量下降了50%。计算机、软件、知识产权、音乐等无形的商品已经占据了美国经济15%的份额。然后曾经代表美国经济的通用汽车这样的重资产公司已经走下了圣坛，代表新经济的脸书、谷歌等新经济代表将支撑起美国经济的未来。

没有人能逃离机器改变的世界，科技的发展以及渗入我们的思想，渗透到我们生活的方方面面，科技改变了我们的交流方式及表达方式，旧的秩序被颠覆，新的秩序被建立，新的经济秩序逐渐显现出来。我们世界正向一个崭新的高度科技化的全球经济体转型，在这个过程中比如有很多人焦虑和失落，或者兴奋和收获，积极迎接他的人会获得财富，被回避他的人将一无所有。

新经济也催生了新的市场定位和社会形态，网络将更加深入到我们的生活每一个角落，网络已经成为我们的中心话题，思想和经济活动都围绕这它。本书阐述了10大新经济秩序的重要准则。是新领域的基本原理，适用于一切企业和行业，不限于高科技行业。

好了，接下来，我们开始聊聊这10个新经济规则。

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第一个规则：去中心化

网络是下一个时代人们的信仰，网络即未来。

人类社会最伟大的发明莫过于建立了覆盖全球的网络。我们的生活、思想、人工产品不断融入到网络中。这个工程已经进行了数十年，而且还在不断加速中。而硅和光纤是令网络加速的重要科技成果。

我们的新经济逻辑将服从于网络逻辑，所以了解网络的运行方式将有助于理解新经济运作。

网络的两个要素是：节点和连接。网络的发展使节点越来越小，连接越来越多，随着科技的发展，硅芯片也越来越小，成本也越来越低，未来将趋向于免费。

这导致它将融入到我们生活的一切事物中。书、衣服、点灯、甚至易拉罐在内的一切产品中都有硅芯片的存在。然后我们会把这些节点连接起来。形成一张巨大的全球智能网络。

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当连接成一个集群的时候，简单的头脑就会变得越来越聪明。如果任何物品都可以发送少量信息给相邻节点，我们的节点就变成了活的节点。他们并不需要多么复杂的设备和大量的数据传输，网络经济依赖的是简易信息链接成集群时所产生的巨大力量。

我们的大脑能够集合单一功能的神经元形成意识，这正是对单一功能能量的发掘。互联网所依赖的正是那些功能并不强大的个人计算机连接起来形成的力量。一个个简单的节点连接形成了智慧产物：全球广域网。

万亿个相互连接的简易芯片是整个网络的硬件基础，而构建于其上的软件系统正式网络经济。整个星球布满了芯片，让它是如此的灵敏。

推动大众化的网络连接最可靠的方式就是去开拓草根民众的力量，去网罗、连接最散的底层力量。

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去中心的网络，通过自下而上的集群思维建立起来的网络，具有强大的能量。可以帮助我们有效解决问题。互联网正是采用了集群的模式来处理数量巨大的数据。当许多简易的部件相互连接形成一个松散的联盟时候，系统的控制权从中央分散到了最底层和最外围，依靠这些外围节点集群的力量，仍然能够保证系统的正常运行。

但完全依靠底层集权的控制，如果没有顶层的指导和管理，自下而上的控制方式会面临很大选择的时候停滞不前，可能丧失行动力。所以这种集群的力量需要某些自上而下的指点才能使其充分发挥效能。在技术的网络中，我们依靠的是标准和规范。

新经济最让我振奋的，是我们才刚刚开始探寻底层的力量，还有巨大的宝藏等着我们去开发。借由互联网为首的几个分布式网络的诞生，我们才刚刚看到了低中心化网络的冰山一角。

在未来几十年中，新经济带来的巨大利益很大程度上是来自于分权式和自治式网络的开发和利用。也就是我们只需要把一个芯片嵌入物品中，然后把它们连接起来。让物联网最大可能地自治，只在需要的时候进行监管。我们就是在这个相互连接的母体里进行交流和创新，这个网络就是我们的未来。

网络经济的游戏规则就是，去发现那些曾经以为太小而被我们忽视的事物，让他们用最合适的方式去拥抱集群。

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第二个规则：赢家通吃，回报递增

网络世界会有自己的规则，当我们将所有的事物连接之后，奇妙的事情就发生了。

数学家认为，网络的价值会随着网络中国用户数的增加而呈几何级数增加，每增加一个接口，所有网络中的用户的价值都将提升。用当前的社交网络的扩散速度和连接数量来看，这种爆炸式的增长其实不难想象。社交网络中，每增加一个用户，那么就会增加很多连接，价值也就越大。

网络经济的价值从数学原理上就注定会使爆炸式的增长。而当网络达到一定规模后，少量的投入会被迅速放大，这种趋势引出了第二个重要的公理：回报递增规律。这条规律主导了网络经济中很多奇妙的现象。随着网络用户的增加，网络的价值在迅速膨胀，而这种价值的膨胀又会带来更多的用户，产生了复合性的效果。

这就是：一步领先、步步领先的道理！

这让一开始成功的人，变得越来越成功。在硅谷的很多创业公司身上，我们看到了这样的规律。

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回报递增和网络效应得到巨大关注的另外一个原因是，它们能够导致明显的垄断的产生。成功的公司越来越有价值，而这样会让他们更加成功。他们也很容易成功某个行业的巨头和垄断者。

这些新的垄断巨头也有其特征，在新经济秩序中，当他们控制了网络的某一个层面，那么他们也很容易控制另外一个层面的网络，和与传统经济模式下的某一领域垄断是不一样的。垄断带来的不利影响是，他们可以随意太高价格，但网络本身的逻辑就是去降低价格，提高质量。另外，网络垄断者另外一个危险是他们很可能成为单一创新者。这与网络经济提倡的多元创新理念是背道而驰的。

这就是网络经济最糟糕的情况：赢家通吃。

另外，回报递增和注意力缺乏的趋势会让成功集中在几个点上，所以在网络经济里并不是只有福没有祸，回报递增效应也可能让更早进入或者运气稍后的竞争者最终胜出，然后淘汰掉其他竞争者。在赢家通吃的网络世界里，对初创公司的成长也是不好的。

工业时代的标准之一就是拥有一个合理的预期，一份耕耘一份收获。但是随着大规模电子媒体网络的出现，世界线性发展的假设论开始瓦解。随着网络媒体的发展，用过去预测未来的这一理论不再可行了。我们每天都在技术领域里，寻找生物式生长的证据。这是网络经济的一个标志，生物学已经扎根于科技。在过去，拥有创新的动力就是拥有了意义，现在，在生物行为主导的网络环境里，创造意义比拥有动力更为重要。

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那我们如何应对？

第一：协调（链接）次级网络，将更多的小网络进入自己网络中，可以快速提升网络价值，并产生回报递增的效应。

第二：创建反馈循环。

第三：保持长时间的深思熟虑。因为网络经济的灵活快速，任何需要耐心和缓慢的事物都不易存活，然而，很多项目，公司和技术都是逐渐积累经验中发展壮大的。

第四：这是一个人人参与的游戏。在网络经济中你要不停去尝试很多东西，试图去猜测成功都是徒劳的，越早参与才是王道。

好了，今天的内容就是这些，如果喜欢我的文章，请关注“小播读书”，谢谢。