一、预算
很多新手不知道怎么设预算,或者不知道预算和流量的关系。一般来说,预算越多,系统分配的流量也会越多。所以从这个角度上来说,一般计划层预算越多越好(头条是推广组)。
计划层预算越多越好,但为了防止钱不会花的超标,所以账户层一定要设置一个预算,这个预算是自己的最大承受值。平台不同,设置方法有所差异。比如广点通可以设不限,头条可以设日预算的120%。
二、时段
之前也说过,效果不好,先停时段而非先停计划。比如有一个计划跑的很差,但你又不想彻底放弃它,那么就可以把推广时段停一下,换个时段推。关于时段,最好不要留太多断档(比如推两个小时停两个小时),要尽可能连贯一些。
三、出价
出价有三种方法,以转化出价为例。第一种,比建议出价高3%到5%,比如建议出价是100,你可以设置出价103到105之间,一般不低于建议出价。
第二种,依据其它平台的转化出价,比如你头条成本100,那么你百度或者广点通就有了参考,或者你可以多了解下你投放的平台你所属业务的平均成本,从而有参考。
第三种,大搜成本的70%到80%,逐步去试。一般而言,信息流成本会比大搜低一些,所以在不清楚成本的时候,可以以大搜成本为参考。当然,主要出价还是第一二种,尤其是第一种。
四、验证码
个人看法,不管线索质量有多差,都不要加验证码。加验证码,毫无疑问会降低注册率。碎片化时代,没人愿意花时间去查看手机验证码然后再填,除非访客非你不可。线索质量差,就优化定向和意图词,增加验证码,只会让注册率越来越低,影响账户整体表现。
搞不懂加验证码的人怎么想的,成本都那么高了,还不去掉验证码。另外,建议底部导航标配电话按钮,因为很多人不想填表单,想打电话,所以设置一个电话组件,有一定的作用。
五、关于数据积累
我们都知道,信息流是系统调价,它调价的依据就是基于你的整个账户的数据表现,尤其是转化数据。所以这也是第四点为什么不设验证码的原因,线索数据,系统才能有更精确的算法,才能为你的账户带来更多的量。系统不知道线索质量,系统只认数据表现。
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