曾经那句“一口好牙,两面针”的广告语传遍了大江南北,还与当年佳洁士和高露洁一较高下,长期位居国内牙膏市场份额前三,独占本土品牌销量冠军,被誉为“国民牙膏”。
但风光未能维持长久。2006年至2018年,两面针连续13年扣非净利润为负值。今年前三季度,两面针扣非净利润亏损达4343万元。
面对激烈的竞争,“两面针”还走起了曲线救国,还认为自己的“避难所”是快捷酒店,加快生产牙膏、洗衣粉、洗发水等,大胆开启多元化道路,为布局酒店场景做好打算!
去年报告显示,两面针总共卖出了15.4亿支牙膏,是不是乍一听起来还每个中国人都在用,并不是这样的。这15亿支牙膏为旅游牙膏产品,家用牙膏销售量仅为4000万支,只占零头,真的“尴尬”。
两面针表示,在经济型酒店市场领域品牌影响力较大,在酒店用牙膏产品市场占有率估计超过50%。按照两面针给出的数据计算,公司生产的家用牙膏每支平均售价5.6元,酒店用牙膏产品,单支平均售价则只有8分钱。
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