腾讯信息流有了新打法：“腾讯看点”化整为零，DAU超过1.85亿

腾讯公司副总裁殷宇

文/ 史川轩

11月18日，腾讯公司发布信息流内容服务品牌——腾讯看点。

腾讯公司副总裁殷宇表示，用户获取信息的需求不依赖于某个特定渠道，而是贯穿在互联网的各个场景中，这是其推出“腾讯看点”的基本逻辑。 换言之，腾讯看点本身并不强调独立的App产品形态，而是化整为零，进入到用户所在的场景提供服务。

“一开始信息流作为独立App出现，我们看到无论电商、旅游、社交、搜索、输入法或手机厂商的默认桌面，只要用户体量超过一定规模的互联网产品都会融合信息流服务，且分布在各个场景里的信息流用户体量远远超过专门的资讯App。”殷宇表示，“有超过7成的用户对于信息流的需求在社交场景、搜索场景里就能完全得到满足。”

一项第三方调研称，在手机QQ、QQ浏览器上的信息流用户，与两个日活过亿的独立资讯App相比，用户重叠率只有20%多。

据悉，“腾讯看点”已登陆微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台，用户可在各平台内，通过腾讯看点享受到文章、图片、小视频、短视频、直播、专题、栏目等众多形式的内容服务。同时，腾讯看点推出看点快报、看点视频两款独立App和看点直播一款微信小程序，分别专注于泛资讯信息流、1-3分钟的PGC横版短视频和信息流直播服务。

为满足碎片场景消费趋势，腾讯看点增加了以高信息密度、高内容消费效率著称的短内容信息流形态。未来一年腾讯看点的短内容消费量预计将提升5倍，商业收入整体会上涨30倍。

根据公开披露的数据，腾讯看点整体日活跃用户量超过1.85亿，每日内容消费量超过82.5亿，过去半年，图文内容消费增长38%，视频增长55%。

值得注意的是，相对算法占绝对主导地位的分发方式，腾讯看点加大了人的作用，推出全新的内容产品形态——栏目。作者可以通过人、内容主题、IP、话题点、兴趣等维度来创建栏目，腾讯看点会为栏目开发包括内容付费、广告带货等功能挂件，将栏目建设成一个微型的内容社群，帮助作者建立更多私域流量。

除了补贴之外，腾讯表示，将提供超过100亿每月的全品类额外精准流量扶持，并以升级直播打赏、电商带货、广告接单的变现方式，帮助创作者提高变现能力。