深耕小创意，发力大文创——“新华文创”品牌发布聚力产业升级

11月21日，上海新华发行集团“新华文创”新闻发布会在长三角文博会现场举行。发布会重磅揭幕全新品牌“新华文创”及其品牌理念和形象，并发布品牌矩阵；随后首批来自江浙沪皖以及海外的设计师代表在现场与“新华文创”进行了签约。

品牌矩阵集结，助力产业赋能

上海新华发行集团麾下新华教育、书城杂志、新华园区、城市动漫、明珠美术馆、光的空间、n次方七支团队集体亮相发布会，以各品牌的特点优势为依据，从文化传承到国际推广、知识普及到质感生活，形成“大文创”的生态环境。 众品牌还将融合大数据、“互联网+”等科技手段，多维度助力地产、电商、产业园区等领域，让文创真正为传统产业板块赋能。

记者现场了解到，正式亮相的“新华文创”LOGO主体形状取自“文”字的下半部分，以表达文化为其根基之意；清晰流畅的几何线条组成了“新华”中“新”的首字母“X”，也有探索新知充满无限可能之意；而这左右对称的两部分又像两本打开的书，将“文化”与“阅读”作为“新华文创”的起源一事完整展现；同时线条的布局有类似“∞”符号的结构，意味着“无穷”与“无限”，表明了新华文创旨在“深耕小创意，发力大文创”的发展方向。文字的中英文结合也突出了新华文创立足上海，放眼全球的国际化属性。

上海新华发行集团总裁李爽表示，文化作为一种基础，是可以帮助人们提升自身生活方式的质量，能够出现在生活中的方方面面，使得人们的生活变得更好更丰富，具有更高的层次，而这一切的核心，最终依然要回归到文化这个大根基。“新华文创”将以文化为创意产业根本，通过上海新华发行集团内部各项产业相互连接，旨在融合各方面的资源，拓展文化创新的边界，成为一个具有可持续性创新的平台，不断挖掘自身价值和市场价值。

地域纵向深入，国际横向覆盖

来自江浙沪皖及海外的五位设计师代表随后与“新华文创”现场签署了战略合作协议，未来“新华文创”将与众多设计师携手，在文创产品开发与定制、设计师品牌引入与孵化等方面进行深度合作。借助长三角国际文化产业博览会的东风，同时响应“长三角区域一体化发展”“打造世界级城市群”的国家战略，“新华文创”也将依托根植上海、辐射长三角的地域优势，通过组织协同、产品创新、服务升级、集团协作，不断提高文创产业经济能效，同时放眼海内外，让更多、更好的IP创意和人才“走进来”“走出去”。

上海报业集团副总季颖希望，“新华文创”能够通过创意来激发多重文化艺术的生命力，将文化与传统行业融为一体，最终使产业爆发出聚变的力量。这对集团未来文化产业的推动和发展，具有很重要的战略意义。

此次，新华文创的部分内容也搬进了上海报业集团展位（7.2H A-16），以形象视频、动漫作品、设计展品、文创产品等多种形式体现上报集团“科创为翼，文创起飞”的展览主题。