又双叒叕退出中国市场，销售规模历史最大

【中国服装圈·1834期】

近日，Gap集团刚刚宣布，集团CEO Art Peck将离任。在找到合适继任者之前，CEO暂由Gap集团创始人之子、董事会主席Robert Fisher担任。

最直接的原因是其业绩表现差强人意，截至11月2日的第三季度，全公司的可比销售额似乎下降了4％，而同名品牌GAP的可比销售额下降了7％。香蕉共和国（Banana Republic）和老海军品牌的同店销售额也为负。

已经走在业绩持续低迷的状况下，集团作出了更换管理层的重要决定。当时业内认识预测Old Navy分拆计划将被搁浅。

然而就在11月23日，GAP集团首席财务官Teri List-Stoll透露重大消息，Gap旗下品牌Old Navy将在独立分拆后从2020年起彻底退出中国市场，集团到2020年将关闭约230家专卖店。

据悉Old Navy入华时曾被寄予厚望，经过六年的时间，时任GAP集团董事长兼首席执行官GlennMurphy层公开表示“中国将继续是GAP集团扩张战略的重要组成部分，集团对Old Navy品牌扎根于中国市场充满信心”。

GAP集团宣布将Old Navy品牌引入中国之时，还开出了三层楼近2000平方米的全球最大旗舰店。在创立四年后的Old Navy品牌实现了10亿美元的销售额，成为美国零售史上一个不小的奇迹。

Old Navy自进入中国市场后，一直表现平平。而就在宣布退出中国市场的两个月前，Old Navy才首次进军中国西北市场，在重庆朝天门来福士广场开设门店。

在业绩全线下滑的情况下，Gap集团也在努力打造新服务以获取消费者信任，比如旗下品牌BananaRepublic宣布推出在线女装租衣服务，一个新的女性租赁订阅服务。

按月订购用户每个月花85美元(约合人民币600元)可以租到三件衣服,同时享受免费配送、换货和洗衣服务。若用户看中了某件款式的衣服,可以选择买下并保留。

而Gap在中国市场的表现来看，唯一能拿出手的是其童装，童装已经逐渐成为GAP在中国发展的一大优势。

前几年Gap童装在双十一销售排名中，几乎都能够挤进前三的位置，远远领先其它的国际品牌。

然而最近几年，GAP却屡次发生产品问题，最近的事件是中国内地召回2749件婴幼儿T恤，原因为胸前印花邻苯二甲酸二异王脂含量超标、2018年7月，该品牌再次因pH值不合格存在伤害皮肤的风险，导致进口的6000件棉制针织婴儿连身裤被销毁。

2019年4月，该品牌再次召回约980套在美国销售的儿童连帽浴衣，理由为有烧伤的危险、2019年7月，该品牌又一次以“产品未达到联邦儿童睡衣的易燃标准”为由，召回约9000套儿童睡衣。

在2015—2018年四年间，GAP一共收到了7条处罚，有四次是因为出现了质量问题。

在童装方面的问题也暴露出Gap在面对关键市场的态度，消费者的信任也在此间消沉下去，如果还是继续保持这样的发展策略，何止是Old Navy退出中国呢。

截止11月2日，Gap集团共运营3938间门店，较期初净增272间，其中包括139间收购Janie and Jack门店。

在一众退出中国市场的如ASOS、马莎百货、Topshop、New Look等知名品牌中，以服装收入规模来看，Gap的Old Navy目前是最大的服饰品牌。