半年关店2400间，半年亏损5亿，中国最大女装集团怎么了？

随着时代的快速发展，越来越多的服装品牌不断在市场中涌现，其中以女性服装品牌居多。但近年来，很多女装企业的发展却并不太理想。作为首家成功在港交所、上交所两地上市的服装企业，拉夏贝尔曾经风光无限，但如今可谓是风波不断。

虽然有个“洋名字”，但La Chapelle实际上是实打实的国产品牌，创始人邢加兴构思这个品牌时，正住在法国一条名为“La Chapelle”的小街上，于是便有了这个充满法式风情的服装品牌。

到2017年底，La Chapelle及旗下品牌的门店数量已经达到了惊人的9448家，市场占有率仅次于VERO MODA、ONLY等品牌所属的绫致时装，成为了名副其实的“中国版Zara”。

据相关报道，截至今年上半年，拉夏贝尔已关闭了2470家门店，平均每天就有13家店铺关闭，总债务高达73亿。然而，即使关闭上千家门店，拉夏贝尔仍然处于巨亏状态，半年亏损5亿。

很多人不解，为啥曾经红火的拉夏贝尔，会在短时间内快速的衰败？其实这和公司的经营理念有很大的问题，该企业的成功其实就是依靠直营的方式，学习国外的先进时尚服饰品牌，在短时间内就吸引了年轻人的注意。拉夏贝尔却以每年上千个门店的规模在快速扩张，把上市所融的资金用于去开设更多的门店，并忽视了线上的发展。

但有些事不是有决心就可以的，早在La Chapelle盲目扩张的时候就已经给自己埋下了隐患，或许在新零售时代，比起“摊大饼”式扩张，企业更应该给自己留下足够的纵深，才能在风暴来临时有转身的余地。