SEM名词：什么是着陆页

专业名词

着陆页

着陆页就是指用户经过搜索关键词点击广告进到网站访问的页面，通常菜鸟菌更喜欢叫它落地页，也就是前面讲的访问URL链接的页面。落地页承载着广告主和用户需求之间的内容沟通，所以一般落地页的内容都会和产品服务高度相关，落地页的内容质量的好坏和相关度决定着转化量。

不同的行业，不同的产品对应着的不同的用户人群，着陆页的设计也就千差万别。着陆页的制作过程需要设计师结合产品服务卖点和用户人群需求、特点以及广告推广需要来设计着陆页的内容和风格。

现在的人获取信息的渠道多而杂且容易，所以对内容的耐心都也有限。落地页是承载广告创意的详情页面，在制作SEM广告落地页的时候，根据用户需求，页面应该内容精炼，色彩搭配适宜。既能让用户对企业、对产品/服务有简单的认知，又可以说服并引导用户进行期望的转化操作。