加码中国市场，Gucci与腾讯制定数字战略框架

新京报讯 12月2日，意大利奢侈品品牌Gucci宣布与腾讯签订战略合作协议。双方将共同制定数字战略框架，推动物联网、人工智能、数据科学、智能零售、内容生成与数字思维等领域的创新发展。

此前，Gucci与腾讯时尚共同打造了系列短片《GUCCI灵感地图》，共4集，邀请到李宇春、倪妮、吴磊等8位明星参与录制。该短片于10月11日在腾讯视频和Gucci中国官方平台开播，截至目前，总播放量超过6400万，微博相关话题的阅读量超过2.3亿。

据开云集团公布的第三季度财报显示，在截至9月30日的三个月内，Gucci的销售额增长13.3%至23.74亿欧元，远不及去年同期的35.7%增速，连续第3个季度出现业绩增速放缓。但期内，Gucci在包括中国的亚太市场的直营可比零售额依然录得了近18%的增幅。Gucci此次与腾讯达成数字战略协议，是其更加深入渗透中国市场的信号，或许是想借此改善业绩。

值得一提的是，英国奢侈品品牌Burberry于11月中旬与腾讯达成了合作，双方计划将社交媒体和零售相互融合。Burberry将于2020年上半年在深圳万象城开设一家社交零售店，由腾讯提供技术支持，这间店铺将为消费者的社区互动、分享、购物提供数字和物理空间。

此外，今年9月，Louis Vuitton也与腾讯旗下的游戏《英雄联盟》进行了合作，打造了一款放置全球总决赛冠军奖杯的旅行箱，还将推出联名胶囊系列以及游戏内人物的联名皮肤。

撰稿 刘佳奇

编辑 李铮 校对 陈荻雁

图片 Gucci小程序截图