如何写一条好的创意？

在竞价推广中，创意作为给用户的第一印象，直接影响账户推广的点击率，流量，甚至是转化情况。因此，如何写一条吸引用户眼球的创意就成为每个竞价推广人员比较头疼的事情。如果你仔细去看现在竞价推广的创意，很多都是大同小异的，同一个行业同一个产品，大家都是互相抄袭，修改几个文字，甚至有的直接都没有修改。这是竞价推广人员的一个通病，同时也是整个竞价推广行业的一个通病。那么，作为一名资深推广人员如何写一条有吸引力的创意呢？今天就简单为大家分享下我的一些经验。

起来写创意了！！！

一、什么创意？

在写创意之前，我们首先要了解下什么是创意，通俗来讲，创意就是展示给用户看的文字、图片或是视频。竞价推广创意包含标题、描述、URL。标题最多包含50个字符，描述又分为描述一，描述二，字符数限制为80，URL分为访问URL和展示URL，字符数分别为1017字节和36字节。标题、描述、URL成为创意的三要素，除此之外还有配图，视频等。目前竞价推广创意内容越来越丰富，不仅仅局限于创意三要素。

百度创意案例

二、怎么写创意？

撰写创意是作为竞价推广人员必备的技能之一。语句通顺，飘红，新引力，匹配度是一条好创意必备要素，在此不做详细指描述介绍，下面重点说说创意内容能够吸引人。

1、标题是关键

标题作为用户第一印象，能不能吸引人是一条好创意的关键。那么如何评价好的标题呢？

1）主题明确；

主体明确是要根据关键词意思，突出一个主题，不要多个主题同时出现，这样可以让用户第一眼就能找到自己想要的信息，而不会因为有多个主题找不到自己想要的信息，从而影响账户点击率和流量。

2）突出优势；

在标题中用简短的语句点出主题的同时，也要突出自己产品的优势、特色，这样才能区别于竞争对手的创意，甚至是产品。

3）信息实用，减少浮夸用语

很多人在写创意喜欢用一些浮夸的词汇 ，在以前也许可以达到效果，但是现在用户习惯已经慢慢改变，没有表达出一些实质性的东西，很难吸引用户，同时也就很难让用户点击你甚至为你的产品买单。再加之目前被称为”最严格的”广告法出台以后，一些浮夸的用语已经不能在使用，因此，撰写标题是尽量避免浮夸词汇。

2、内容为王

什么是内容为王？目前不管是做互联网广告还是传统广告，现在用户关注的不仅仅是广告表现的形式，而是广告宣传的内容、产品。这对于创意描述撰写也就有了更高的要求。描述主要是对自己产品进行描述，而且是在有限的字数内尽可能的让用户了解产品的优势，特色以及公司优势。这就要求竞价推广人人员在撰写描述的同时也要对自身产品了解透彻，对提供的服务要清晰明了，对公司的优势了如指掌。

三、分析创意数据

在后期做数据分析时，很多竞价推广人员都往往只关注关键词和搜索词数据分析、页面分析，创意分析往往被忽视遗忘。难道创意分析真的没有什么作用吗？其实不然。创意分析也是账户数据分析的重要环节之一。那么如何进行创意分析呢？应该关注那些数据呢？

分析创意可以结合各平台给出的创意报告为数据基础，来进行创意数据分析；从展现、点击率、点击价格来进行分析。一条好的创意表现在展现量高、点击率（CTR）高、点击价格低。

创意作为竞价推广基本因素之一，如何写一条吸引人眼球的创意是每个推广人员都要考虑的问题，因为这直接影响账户在后期投放过程中的流量，甚至是转化效果。因此，大家对如何写一条吸引人眼球的创意有什么好的建议或是观点，可以留言进行讨论。