集淘市场总监任汐颜：素人直播机构正在受到冲击

燃财经消息 “传统素人直播机构正在受到来自专业内容上的冲击，还会有下一个李佳琦。”在11月28日由燃财经举办的“如何迎接网红带货时代”主题沙龙上，集淘市场总监任汐颜表示。

任汐颜表示，由于淘宝直播在今年330后引入一波KOL和明星，冲上来的全是明星主播机构及KOL机构，从粉丝、品牌服务等各个方面都对像集淘这种传统素人直播机构带来了冲击，“尤其是今年冲击特别明显。”

为了应对这种冲击，集淘今年在主播招募方面会更倾向选择带有一定“特性”的人选，甚至可能是之前在专业领域有粉丝的小KOL或者网红博主。“他们在内容产生方面比素人更专业，便于我们进一步运营培养。”任汐颜说。

任汐颜认为，不管是通过哪个平台或者渠道，除了李佳琦和薇娅之外，第三个人一定会有，但现在还不能判断从哪个渠道，“不是去复制，而是重新打造。”

在任汐颜看来，公司主播单飞的概率不大，因为一个成功的主播背后需要成熟的团队，而这样的团队其实成本很高，如果机构的实力足够强大，主播不会单飞。任汐颜也认为，品牌做直播不是为了培养网红，而是需要线上的直播客服，更好的服务自己的品牌粉丝，对集淘这样的机构来说，帮助品牌打造店铺直播间，也是直播MCN机构业务的一部分。

作者 孔明明