网站浏览商品，被精准的弹窗推送广告惊呆？新兴计算广告正在袭来

在电商网站浏览过一个商品后，下一秒就有无数类似商品出现在首页？最近降温了，猛然发现电商平台几乎全是保暖御寒的相关产品？上述现象是当代大数据网络运作的结果，也是一种新兴的广告实践——计算广告。

计算广告与“5G”时代、人工智能等时代热点密切相关。11月30日，智慧传播与计算广告发展论坛暨华南理工大学跨学科青年学术沙龙在华南理工大学顺利举行。本次论坛以“计算认知世界 AI赋能广告”为主题，多位专家深入探讨在智慧传播时代背景下，计算广告的未来发展相关课题。

此次论坛由华南理工大学社会科学处、华南理工大学新闻与传播学院、华南理工大学软件学院共同主办，广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室、广东省大数据与计算广告工程技术研究中心、广东省社会媒体处理与软件开发工程技术研究中心共同承办。

论坛以“计算认知世界，AI赋能广告”为主题，旨在汇聚优秀学者，深入探讨智慧传播时代下计算广告发展的前沿课题，推动相关领域的理论创新与研究方法创新，为广告和传播未来的纵深开拓提供更大的空间与可能。

本次论坛汇集了学界、业界的各位专家学者、行业大咖，对广告学的学科发展、行业发展、广告人才的培育等问题进行了深刻探讨，从不同角度阐释人工智能技术对广告行业带来的挑战与变革，在理论和实践层面为未来的研究指明了方向。未来将有更多的学者投入智能广告的研究当中，建构更系统专业的理论体系。

论坛合影。

何为“计算广告”

专家：其演进逻辑从“购买媒体”到“购买用户”

从“人找信息”到“信息找人”

何为“计算广告”？对于外行人而言，计算广告无疑是个较为陌生的词汇。对此，华南理工大学新闻与传播学院教授、博导、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林分享了题为《融合与创新：计算广告学的跨学科理论范式及其体系建构》的主题演讲。

他认为，“计算广告是以数据为基础、以算法为手段、以用户为中心的一种新型广告模式”。与大众普及度相对较高的“大数据”相似，计算广告具有创意的智能化和精细化、传播的精准化和互动性，渠道的多触点和全链性等基本特质。段教授指出，计算广告的发展与演进的逻辑是“从‘购买媒体’到‘购买用户’，从‘人找信息’到‘信息找人’”，这是一个化被动为主动的演化过程。

段淳林还强调了计算广告学科体系的学术价值、应用价值和社会价值，并强调计算广告学科体系构建要以大数据与用户行为分析为基础、以信息提取和分析为主要方法、以算法为主要工具。

他认为，计算广告学的三大发展趋势有：流计算将成为重要的研究方法、场景将成为品牌运作的核心、程序化广告将实现全渠道发展，并认为AI、物联网、大数据将成为计算物联网广告发展的新燃料，“数据+技术+内容+场景”将成为计算广告学发展的四大跑道，具有交叉学科的复合型人才成为未来计算广告发展的中坚力量，中国情境下的计算广告学与学科发展将产生大量的实证研究和案例研究。

华南理工大学新闻与传播学院的段淳林教授发言。

何为“智能传播的伦理规范”

专家：发挥“计算”的正面功能，实现智能传播

计算广告听起来像是“投其所好”的贴心，但是要如何把握“计算”与隐私权的关系，使被“计算”的人感到既贴心又安全？复旦大学新闻学院教授、博导、《新闻大学》常务副主编朱春阳题为《智能传播的伦理规范》的主题演讲对此做出了解答。

他指出，我们现在的时代为后真相时代，即虽然获得了更多的新闻技术，但是离真相越来越远的时代。对于如何发挥“计算”的正面功能，实现智能传播，朱教授提出三个基础：数据的真实性、数据的开放性以及数据的安全性。此外，在三个基础之上，还要从法律、平台、用户委员会等方面出发去解决智能传播带来的伦理问题。

复旦大学新闻学院朱春阳教授发言。

“5G”与广告传播有何关系

专家：5G将会引发媒介、传播、广告的全面改革

“5G”时代来势汹汹，但是大多数人不知道“5G”不止与信息通讯有关，更与广告传播直接相关。武汉大学新闻与传播学院教授、博导张金海带来《5G将使广告传播发生何种改变》主题演讲，从演化经济学的角度出发，指出5G是一种“通用型技术”。区别于只能引发局部或特定领域的变革的专门型技术，5G作为一种通用型技术，在整个技术体系中处于核心地位。

张金海认为，5G将会逐渐成为广告传播的内生力量，并且必然会引发媒介、传播、广告从传播要素到传播流程，从传播方式到传播手段的全面改革。

现场，新潮传媒集团合伙人、高级副总裁梁春华的演讲主题为《物联网时代下，电梯媒体的发展与洞察》。他认为，媒体流量变革的新时代，流量决定存亡。新潮传媒也正尝试用“互联网+科技”重新定义电梯媒体，创造电梯媒体数字化、流量化的新物种，推动5G和物联网技术在电梯媒体的应用。

武汉大学新闻与传播学院张金海教授发言。

人工智能如何落地

专家：建议建立一个人工智能行业应用支撑平台

人工智能与广告行业密切相关，此次论坛也讨论了人工智能的相关议题。华南理工大学软件学院教授、博导黄翰在发言时指出，“现在的人工智能还处在婴儿的水平，像认猫认狗之类的事情，婴儿也能做。”

黄翰认为，人工智能的成功落地需要相关专家既是AI专家，也是业务专家。但是对于专家来说，这样的学习成本过高，几乎不可能实现。他提出，可以建立一个人工智能行业应用支撑平台，根据行业模式提供定制化服务，从而使人工智能成功落地的风险、成本大大降低。

华南理工大学软件学院黄翰教授发言。

采写：南都记者贺蓓 实习生曹芳华

图片：由活动方提供