竞价优化之页面：如何分析页面数据？页面优化主要从哪入手？

数据分析判定一个竞价推广是否成功的标准数据分析包含市场竞争对手分析，关键词分析，创意分析，转化分析，搜索词分析，页面分析等，每个数据都影响着推广的效果。今天就来说说页面分析，怎么进行页面分析？应该分析哪些数据？作为一个做了多年竞价推广的老手来说，我认为应该从以下几个方面来分析页面：

　　1、页面打开速度

试想一下，两个同产品不同的页面，一个在3秒就打开了，一个超过10秒都没有打开，你会选择哪一个呢？不用想肯定都会选择第一个。据有关数据统计，现在每个人等待最长时间为10秒，如果一个页面超过10秒都还没有打开，那么这个页面给用户的体验度极差，直接影响后面的转化。因此。做竞价推广每天第一件事不是左数据统计，而是检查着陆页是否能够正常打开，如果不能，那就要第一时间暂停账户，同时找相关技术人员处理页面问题。

　　2、页面抵达率

页面抵达率是指用户正常点击广告并且成功打开页面，等于成功抵达网站的数量/点击量。页面抵达率起决定因素的是页面打开的时间，正常页面抵达率为100%，如果低于100%，就要检测页面打开时间（这就有体现了页面打开速度的重要性）；同时要和竞争对手的页面进抵达率进行对比，看自己的页面是否低于对手。如果低于那就要彻底排查优化自己页面，力争让自己页面的抵达率处于正常水平。

页面优化

　　3、页面跳出率

页面跳跳出率是指在只访问了入口页面就离开的访问量与所产生总访问量的百分比，一般情况下跳出率越低越好，当然也不排除特殊情况 。影响页面跳出率的因素有网站页面内容，布局，甚至是首屏轮播图。因此，在做页面优化时，看看页面首屏图片、布局是否能吸引用户的眼睛，是否能够让用户产生继续查看的欲望，这是一个竞价推广所要了解甚至是必备的技能。

　　4、页面发起对话率

页面发起率是指用户发起对话与进入网站流量的比值，根据之前所接触的页面和经验判定，一般页面的发起率应该保持在65%以上才是一个正常水准，特别是移动端，应该保持在75%以上才合理。影响页面发起率的因素有页面内容，页面整体布局，页面图片，页面按钮等。

　　5、页面有效对话率

有效对话率是指用户有效对话与总发起对话的比值，这个数值直接决定着推广效果。一般有效对话率越高，那么投放数据效果就越好。正常情况下有效对话率应该保持在20%以上才是一个比较好的状态。影响这一数值的因素除了页面内容是否吸引用户，还和客服接线人员的回复率有关，试想一下，如果你在一个页面上发起对话，但是很长时间都没有人回答你，那么你会这么做呢？一般都是关掉页面，去找另一家。因此，客服的回复时间的长短就直接决定你投放的效果。所以作为竞价推广人员不只是要做好自己的本职工作，同时也要监督客服的工作，如果发现回复不及时的情况，应该立即通知客服或者是上级领导，这样才能够避免因为回复不及时导致投放效果差的情况发生。

　　6、页面转化率

页面转化率简单来说就是一个页面的转化情况。我们做竞价推广一般都是要做AB页面测试，在推广中测试出哪套页面转化效果好就直接用哪套页面，同时对不好的页面进行修改，然后在进行AB测试，这样不断的循环，才能试投放效果达到最佳。

页面转化分析

页面承载着推广产品/业务、公司的介绍，是用户直接获取信息的地方。竞价推广中的页面是投放效果好坏的决定因素，在现实中有很多公司不重视页面问题，这就导致很多竞价推广人员在日常的数据分析中没有重视页面优化，总是在账户上找问题，这就导致竞价推广越做越差，最后甚至放弃竞价推广。

最后，作为一个多年竞价推广经验的老手告诉你，要想使投放效果越做越好，不仅仅是要关注账户问题，而且还要实时关注页面问题，对页面做出细致详细的分析，这样才能把投放下效果越做越好。