SEM名词：什么是精确匹配

专业名词

精确匹配

在前面讲关键词匹配方式的文章中，菜鸟菌就提到匹配方式有三大种“精确匹配、短语匹配、广泛匹配”。那什么是精确匹配呢，开启精确匹配扩展有什么优势。

精确匹配就是当网民搜索的关键词和推广账户里的关键词一模一样，一字不差的时候，咱们的广告才有可能被触发，展现在搜索用户面前。具体会不会展现，还得看关键词质量度和关键词出价及竞争对手的质量度和出价。

精确匹配可以大大提高流量的相关性，锁定精准用户，但同时也大大降低了广告的展现机会。精确匹配包括高级精确匹配，开启高级精确匹配能获得与精确匹配关键词意图高度相关的搜索流量。

以关键词“菜鸟学堂”为例，开启精确匹配后，用户仅当搜索“菜鸟学堂”时能有机会触发广告，其它的词都不行。开启高级精确匹配后，用户搜索“菜鸟课堂、菜鸟学院”也有可能会触发广告展现。

菜鸟菌在管理账户时，一般只有符合流量很大，意图很精准、点击价格很高的短词才会开启精确匹配。防止因匹配方式的放宽，导致高点击价格引进的流量却是不相关的，使得转化成本升高。