2019年第3季度中国移动直播市场研究报告

中国移动直播平台分类及研究范畴

移动直播爆发增长过后进入行业洗牌期，未来市场趋于稳定发展

政策持续监管加强，直播市场向规范化、成熟化的方向发展

人口红利逐渐消退，移动直播活跃用户增长放缓

2019年第3季度中国移动直播用户规模为3.8亿人，较上个季度增长了8.6%，相较去年增速有所放缓，但是用户规模还继续保持稳定增长。随着直播越来越渗透到各行各业，内容形态渗透了娱乐、购物、教育、旅行等，随着互联网人口红利消退，未来用户增速放缓。

中国移动直播市场产业链

18-21点是移动直播APP用户最活跃的时间段

2019年第3季度中国移动直播APP用户活跃时间段分布中，用户观看时间段高峰期在晚上18-21点之间，晚上下班之后用户空闲，观看直播的用户较多。

男性用户占比高于女性，35岁以下用户占比近7成

2019年第3季度中国移动直播用户性别分布中，男性用户占比68.7%；女性用户占比31.3%。

2019年第3季度中国移动直播用户年龄分布中，18-25岁的用户占比26.1%；26-35岁的用户占比34.6%。36-45岁的用户占比17.1%。

一线城市人口密集观看直播需求较大，北京是用户需求最高的城市

2019年第3季度中国移动直播用户区域分布中，一线城市占比较高，占比为30.8%；新一线城市占比为28.9%。大城市人口密集且年轻人较多，观看直播需求也较大。

2019年第3季度中国移动直播用户城市需求分布中，北京用户需求最高，占比8.9%；广州占比6.7%；上海占比6.2%。

才艺直播和游戏直播是用户喜爱的类型，移动直播用户偏好社交和短视频平台

2019年第3季度中国移动直播用户喜欢直播类别偏好分布中，喜欢才艺直播的用户占比最高，占比为63.9%；游戏直播占比62.1%；户外直播占比41.2%。

2019年第3季度中国移动直播用户喜爱APP类别分布中，用户最喜爱社交平台，占比81.9%；短视频平台占比71.3%。

YYLive活跃用户行业领先

2019年9月中国主要娱乐直播APP月活跃用户数分布中，YYLive月活跃用户数位于市场领先，为2853.8万人；映客月活跃用户数为1556.9万人；花椒直播月活跃用户数为1002.0万人。

主要娱乐直播APP日均活跃用户数中，YYLive日均活跃用户数为489.9万人；映客排行第二，日活为246.4万人。

娱乐直播男性用户高于女性用户，年龄在35岁以下的占比超8成

2019第3季度中国主要娱乐直播平台用户性别分布中，男性用户高于女性用户。

2019年第3季度中国主要娱乐直播平台用户年龄分布中，25-35岁的用户占比超6成。娱乐直播用户以80、90后为主。

二线及以上城市人群是观看直播的主力，低收入用户占比高

2019年第3季度中国主要娱乐直播APP用户区域分布中，一线城市和新一线城市占比较高，二线城市及以下城市未来发展空间广阔。

2019年第3季度中国主要娱乐直播APP用户收入分布中，5001-10000元收入人群占比最高，YYLive占比30.4%；一直播占比45.1%。

YY live和映客用户认知度高

2019年第3季度中国主要移动直播APP用户认知度中，YY Live用户认知度为92.7%；映客用户认知度为88.3%；花椒直播用户认知度为85.6%。YYLive是欢聚时代集团旗下平台，旗下在直播、短视频等泛娱乐、社交领域形成了月活过亿的强大产品矩阵，有虎牙直播、YY语音等，用户认知度最高。

映客：产品+直播场景化内容、趣味性强的互动玩法等吸引用户

花椒直播：追求服务创新，通过自制节目、直播综艺等层层递进，以内容取胜

用户每日观看直播2小时内占比近8成，每周观看三、四次的占比最高

2019年第3季度中国移动直播用户人均观看直播时长分布中，观看1-2小时的用户占比较高，占比为33.9%；观看0.5-1小时的用户占比26.8%。

2019年第3季度中国移动直播用户观看直播频率分布中，每周三、四次的用户占比31.1%；每天多次占比27.8%；每天一次占比22.4%。

休闲娱乐是观看直播主要目的，内容多样性是选择平台的主要因素

2019年第3季度中国移动直播APP用户观看直播的目的分布中，休闲娱乐占比最高，占比80.2%；丰富业余时间占比71.9%；欣赏才艺占比65.1%。

2019年第3季度中国移动直播APP用户选择平台的因素分布中，内容的多样性占比65.8%；有喜欢的主播占比64.3%，平台的知名度占比62.9%。

映客用户满意度最高

2019年第3季度中国主要娱乐直播平台用户满意度排行中，映客用户满意度最高，为93.1%；一直播用户满意度为92.6%；花椒直播用户满意度为91.5%。映客直播不管在内容运营还是产品矩阵上，都在不断拓展自身的业务边界，提升用户的互动体验，深受用户青睐。

移动直播尝试多元化营收模式，探索新的营收方式