SEM名词：什么是出价比例

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出价比例

对于出价比列，其实百度官方是没有明确的定义的。但在SEM账户优化管理中经常会提到。这里，菜鸟菌也来和大家聊一聊这个出价比例。出价比例，首先它得有个参照物才有存在的意义，这个参照物就是我们的关键词出价。

说的简单一点，好理解一点。出价比例就是你愿意在关键词出价的基础上，设置一个比例，以高于出价的钱去做某件事。比如SEM账户优化中常用到的有：分匹配模式出价、移动端关键词出价、创意展现样式出价比例、批量调整关键词价格。

在分匹配模式出价中，在推广单元层级可以给关键词的匹配方式设定不同出价比例，不同匹配方式下展现的广告，点击价格就不一样。同理以PC端出价为准，设置一个移动出价比例，那么移动端关键词的出价就是PC端出价乘以出价比例，这样就不用挨个去设置移动端的出价，提高效率。

创意展现样式的出价比例也是一样的，给不同的展现样式设置不同的出价比例，你希望它优先展现哪个样式，就把这个样式的比例调高一点。菜鸟菌认为，出价比例应用的好，能够有效的拓展流量和控制广告成本。