品牌从亏损30亿到暴涨30亿：当初爱理不理，如今却已高攀不起

说起李宁大家应该都会觉得很熟悉，这是一位优秀的体操运动员，并且他还以自己的名字创立了运动品牌。在“李宁”这个品牌刚创立之时，各种产品都比较平价，很多人都可以买得起，但根据报道，前段时间的纽约时装秀，“李宁”以较为独特的方式将中国文化与运动相结合，赢得了很多人的支持，“李宁”品牌开始火了起来，原本售价为699的卫衣，如今已经卖到了999。很多人看到李宁走向国际心里都是由衷感到开心，不过就是价格太贵已经买不起了。“李宁”一路上走到今天是非常不容易的，品牌从亏损30亿到暴涨30亿，人们调侃说：以前对他爱理不理，如今却已高攀不起。

在“李宁”品牌创立前期，李宁放任职业经理人张志勇管理公司，但张志勇的管理能力不足，导致公司出现了一系列问题，公司组织结构不严谨、分工不明确、盲请外国人而导致公司“忠臣”丧失等问题，他也认识到了自己的错误，认为公司不能再继续当前的模式，随后公司进行了一场大的改革，但由于改革方向和策略不恰当，进一步导致了老顾客流失、公司员工丧失、产品滞销等问题，从2011年至2014年“李宁”公司共计亏损了31亿。

李宁看到当前公司的局面痛心不已，终于决定在2014年末重新掌握了公司的管理大权，在李宁的管理下，公司被注入了新的活力，各种问题开始得到解决，公司的劣势也在逐步扭转，回归了以运动为为主题的经营核心。在李宁的带领下，公司从亏损开始向盈利转变，并且盈利正在稳步增长，从2015年到2017年，李宁完全解决了亏损问题并且还暴涨了30亿，这让很多人不得不对李宁刮目相看。

李宁能有今天的成功，离不开低谷时期他的那份坚守，面对外界的质疑和嘲笑，他选择了正面应对并不断修正自己，这才成就了“李宁”品牌。