高端化趋势成为家电市场的破局之道

年末之际，纵观2019年厨电的市场，依旧呈现低迷颓势。从宏观角度来看，整体经济增长低迷，导致各个行业增长缓慢；厨电的架构性调整导致市场潜力未完全释放难以补足新增的缺口。年轻消费群体的崛起他们对小家电、颜值家电的青睐让厨电消费主力减少，这些因素给传统家电带来了强有力的冲击。

最关键的因素的是传统家电的创新不足，市场同质化竞争严重。对于追求新鲜事物的年轻消费者来说，这是传统家电最大的痛点。为了市场份额，价格战成为几次销量增长手段，但这并不是唯一解决办法。

据奥维云网（AVC）监测数据显示，2019年1-10月线下市场6000元以上高端产品零售额占比15.5%，同比上涨0.4%。在整体线下市场大幅下滑的尴尬处境下，高端市场所彰显的抗周期性可见一斑。由此可见，国内消费结构正发生变化，消费者需求档次和质量与日俱增，消费趋势呈现加速升级的态势。所以，高端化的产品成为家电消费增长正当其时。

以电视行业为例，OLED电视已然成为电视行业下一轮增长点，有望让电视走出价格战的泥潭，重新定位，跻身高端化市场的行列，进而取得更大的消费市场赢取利益。当然，OLED电视不止是外观的、视觉能看到的革新，更重要的是其核心技术的进步，高新技术的使用，拼颜值更拼实力。

现如今，我们国家正在一步步走上繁荣昌盛，人民的生活水平不断改善，消费结构不断优化，消费需求也在不断变化，高端化的家电市场未来仍有大量的用户需求。所以，在竞争激烈的市场下想要分得蛋糕，产品创新和技术进步是促进生产力和消费增长的主要因素。

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