体育短视频席卷国际市场 TikTok12月装机量或创历史

12月23日，据Sensor Tower数据显示，11月TikTok安装量将近6700万，仅次于2018年12月（6850万）和2019年1月（6770万）。

TikTok在全球迅猛扩张的同时，享受过Facebook、Instagram和Twitter红利的体育联盟、体育机构为扩大社交媒体影响力，也开始转向TikTok这片全新的阵地。NFL、NBA和温网等赛事机构以及利物浦、巴萨等诸多俱乐部相继与TikTok建立了合作关系，虽然只有短短数月时间，但海外体育产业上下已经清楚地认识到TikTok的实力与潜力。

据分析,体育内容成为海外市场的开瓶器。据数据显示，11月TikTok安装量前五的市场为印度、巴西、美国、俄罗斯和印尼，分别贡献43.9%、8.1%、6.4%、5.5%和3.9%的安装量。收入方面，11月TikTok应用内购收入达到686万美元，为目前收入最高月份，同比增长179%，环比增长18.8%。美国用户贡献了70.3%，其次为加拿大和英国，分别为5.9%和4.5%。

数据显示，从日安装量来看，TikTok历史最高点出现在2018年12月25日圣诞节当天，达到306万，且增量主要来自美国市场。当天美国市场的安装量激增至71.7万（圣诞假期前一周的日均安装量为15.4万），占TikTok安装量的23.4%。目前TikTok已经成为美国年轻用户分享生活趣事的主要平台之一，尤其在一年中最重要的节日--圣诞节。分析师称 ，从当前趋势看，今年12月的下载量有望超越去年同期。

TikTok媒体与品牌合作经理罗比·莱文此前接受采访时表示，如今有太多的平台能够观看赛事比分或者赛事集锦，但体育迷想要看到一些更为独特、有趣、个性的内容。许多球队、联盟和媒体也都希望展示体育运动的另一面，TikTok上的体育账号顺应了这一趋势，从而获得了成功，比如金州勇士队做得就非常出色，展示了球队幕后更多轻松有趣的时刻，为大家描绘了一个完整的品牌形象，成功吸引了年轻群体的目标，从而提升了球队品牌的价值。这也是体育借助TikTok平台来拓展价值的一个案例。

2020是体育大年，TikTok将继续被看好。