泛娱乐行业付费市场规模已达千亿级！90后多个典型行业占比超5成

随着我国政府部门对于版权监管加强、居民收入水平提升，消费逐渐由物质消费向精神、服务领域升级，用于文化娱乐等方面的支出也在增加，用户付费条件已经较为成熟。移动设备使用便利带来用户量增长等因素叠加，精神和服务层面的付费已经越来越普遍。

近期，国内移动互联网大数据公司QuestMobile发布了《2019付费市场半年报告》，《报告》显示，手机游戏、游戏直播付费用户占比超过30%；百科问答付费率接近30%，内容付费潜力大；娱乐直播付费率也突破了25%，未来前景可期；在线视频、在线音乐行业付费占比虽然低于20%，但总人数多，还是相当可观！从用户画像上看，付费用户呈现年轻化、高黏性、高消费能力局面，对于行业来说这是好消息。

泛娱乐行业付费市场规模已达千亿级，女性渗透率较高

《报告》显示，包括在线视频、娱乐直播、网络K歌等在内的泛娱乐行业付费市场规模已达千亿级，预测2019年在线视频将以超过三百亿的市场规模位居泛娱乐行业首位。

截至2019年6月，在线视频用户规模已超过9亿，同样居于榜首。庞大的在线视频用户中，付费用户当前在总体视频用户中的占比为18.8%，具备高增长潜力。

从《报告》中付费用户画像上看，目前在线视频的女性、年轻用户的付费渗透率较高。其中19-24岁年龄段爱奇艺、腾讯视频、优酷的付费用户占比分别达23.9%、23.5%和24.0%，36岁以上各年龄段付费用户占比均在12.2%及以下，成长空间巨大。

付费用户普遍偏年轻，24岁以下愿意为游戏买单

据《报告》显示，手机游戏、游戏直播付费用户占比超过30%，吸金能力最强；在线视频付费占比接近20%，由于有巨大的用户基数，付费市场规模庞大；随着近年我国网民内容付费意愿提升，百科问答付费占比接近30%，增长潜力大。

从《报告》中可以看出，19-35岁的用户是手机游戏的付费主力，在统计的全部用户中占7成以上。其中，25-30岁的手游付费用户最多，占比为28.2%；19-24岁的付费用户占比24.9%，排第二；31-35岁的付费用户占比21.7%。18岁以下和36岁以上的手机游戏付费用户占比均没超过10%。

《报告》统计显示，典型行业中不少付费用户年龄结构的数据都较为接近，其中手机游戏和在线视频付费结构最为相似。少数几个行业的变化出现在19-24岁的付费用户比例，如手机动漫、游戏直播和百科问答在这个年龄段的占比均超过35%。游戏直播领域中，19-24岁的付费用户更是占全年龄段的一半，为54.1%，使得70后在内的31岁以上付费用户仅17.8%。

90后是付费用户的大群体，多个典型行业占比超5成。其中，90后在“游戏直播”、“百科问答”、“手机动漫”以及“云盘储存”上的付费用户占比均超57%。

80后在“网络K歌”、“手机游戏”以及“在线视频”方面是付费占比大户；70后则是“云盘储存”、“在线阅读”以及“娱乐直播”方面的付费占比大户。

红星新闻记者 庞健 倪婕