竞价广告总是提前下线？难道有什么猫腻？

预算是每个推广账户的必要设置，通常大家都希望在有限的预算下尽可能的让自己的广告在线时间覆盖全天。

很多时候事与愿违，对于不懂竞价账户操作的各位来说，最头疼的莫过于别人广告还在线，而咱自己的账户预算却花完下线了。每每收到预算撞线提醒，心里默想今天的推广又凉了。

首先我们先来分析分析，影响账户异常下线的几大因素

　　一.恶意点击

账户内的关键词消费通常情况下是很均衡的，因为真实的客户搜索的关键词也是有所不同的，没有哪个行业的客户会出现大家都搜索同一个关键词去找所需产品。所以一旦账户内出现同一个词短时间内很集中的消费，基本就可以判定为恶意点击了。这种恶意点击或是同行，也或是其他推广恶意竞争，最终结果都会导致账户推广费很快被点完下线。

那么针对这类点击的防范工作就尤为重要，首先第一步是要建立屏蔽策略。

平台针对恶意点击也是有所防御的，平台通过自身制定的防御机制还有咱们自己设置的屏蔽策略，共同避免恶意点击。

但这样仅仅能避免一些初级的恶点行为，目前推广竞争如此激烈，有一些不法商家已经开始利用工具软件对同行下手，“IP”是屏蔽恶意点击的重要线索，但有些恶意点击却利用软件修改自己的设备“IP”在一台设备上不停更换IP让搜索引擎认为这些IP都是新客户正常访问，因为恶意屏蔽的前提是同一个IP多次访问点击，这类“新IP”不会触发屏蔽策略和恶意点击返款扣费机制。

面对如此问题只能靠人工来分析判断，首先同一个词短时间内多次不同IP消费，这种恶点就是软件+人工的行为，我们可以通过降低被刷关键词的出价，降低排名或短时间内放弃排名，再这个基础上我们把这个被刷的词保护起来以后还要拓展几个类似的关键词保证这类词的消费正常，这样恶点者搜关键词看不到我们了，就会认为我们的广告被点击下线了，过一段时间我们可以在开启这个词，通过这样的操作基本也就不会再被恶点。

　　二.匹配模式

账户关键词设置好以后，都有对应的匹配模式，有的账户为了达到全网覆盖，关键词开的广泛，这种匹配模式会有大量相关度非常低的无效词消费，而这样的消费有时候多有时候少，也会造成账户下线时间异常。最好的办法是根据关键词的属性，不同的词用不同的匹配模式，不同的策略去跑，只有做好匹配才能既不浪费推广费，又能达到广告覆盖面广，账户消费正常有效，当然否词也是要每天做好的。

　　三.出价高

关键词设置好了以后，出价很重要，过高的出价会使账户消费很快，尤其一些大词热词，本来就流量巨大，账户在这些词上出价要是过高的话，每天下线时间会很不稳定，并且这些词转化一旦不好，咨询就更无从谈起了。所以关键词出价一定要根据策略走，是高转化词就要尽量保证排名可以适当加价，高流量词只能做为引流词，价格不宜过高，低价跑跑量，最终控制住咨询成本才行。

　　四.计划预算

说完了恶点、匹配、出价。最后再说下计划预算，计划预算是指账户预算下的计划层级设置的预算金额。这个预算是为了防止一些消费转化不高的计划出现异常消费而另外设置的预算方案，避免因一个计划的异常，导致整个账户下线过早。另外有了这个计划预算，更好的分配账户资金，对于后期账户调整，数据分析也很有帮助。小伙伴们不妨试一下哦。