2019年网络视频广告报告

Pixability的网络视频广告报告显示，大多数公司在Facebook（90%）、YouTube（88%）和Instagram（88%）上投放广告。

Facebook提供最佳的点击率（CTR），平均为1.15%；紧随其后的是Instagram（0.47%）和YouTube（0.11%）。

在Facebook和Instagram上，65岁及以上消费者的平均CTR分别为3.42%和1.8%。55-64岁的消费者在Facebook上的平均CTR为2.38%，在Instagram上的平均CTR为1.73%。18-24岁消费者在Facebook和Instagram上的平均CTR分别为1.05%和0.46%。

在YouTube上，25-54岁消费者的CTR平均为0.13%。

对广告商来说，好消息是Facebook和YouTube的每千次曝光的成本（CPV）都有所下降。2018-2019年，YouTube的CPV下降了32.5%，而Facebook的CPV同比下降了11.4%。但是，随着Instagram成为一个不可忽视的广告平台，其CPV在2019年有小幅增长（4.5%）。

年轻人的展现量要高得多

尽管视频广告CTR在老年人中普遍较高，但大多数展现量仍然来自年轻人。尤其是Instagram，超过2/3的视频广告展现量（69%）来自18-34岁的成年人，而YouTube则偏老一些，近2/3的展现量（65%）来自25-44岁。

根据Pixability的数据，35岁及以上的成年人占Facebook视频广告展现量的58%。

与此同时，移动设备为Instagram（98%）、Facebook（81%）和YouTube（64%）贡献了大部分视频广告展现量。

完成率上升

CTR只是衡量广告成功与否的一个指标，完成率是另一个重要指标。

Pixability发现Facebook和Instagram的视频广告完成率大幅上升。2018-2019年，Facebook视频广告完成率增长了240%，而Instagram视频广告完成率则上升了190%。YouTube的完成率上升了20%。

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