户外产业发展潜力大，高端户外品牌始祖鸟加码中国市场

“在一件冲锋衣上耗费20余年”“这个星球上有一件硬壳叫Alpha SV”……最近，很多人的朋友圈都被加拿大高端户外品牌始祖鸟的一组文案刷屏了。在那些户外铁粉心中，始祖鸟可谓是户外届的“爱马仕”，Alpha SV则是始祖鸟最具标志性的明星产品。

上述文案刷屏的背后，是中国日渐庞大的户外消费市场。随着国人对健康和多元化生活方式的关注度提升，中国户外产业快速兴起，产业规模不断扩大，引来包括始祖鸟在内的众多户外品牌角逐。

不断升级产品

说起始祖鸟，热爱户外运动的人可谓耳熟能详。始祖鸟1989年创立于加拿大温哥华, Alpha SV硬壳（冲锋衣）就是其众多系列中的旗舰产品。据了解，产品名Alpha作为第一个希腊字母，有着“最初和最优秀”的寓意。

对于硬壳冲锋衣这个品类而言，材料必须能抵御狂风骤雨、暴雪严寒，保持身体干燥不至于因为潮湿或漏水导致失温甚至冻伤。据了解，在上个世纪70年代诞生了既能够防雨防风又能透气的材料：GORE-TEX。始祖鸟则不断进化，设计团队深入西海岸山脉深处测试新型面料的各项性能，在无数次测试后采用了GORE-TEX Pro顶级防水面料。这也使得始祖鸟的防水防风工艺，为众多户外运动爱好者推崇。

“从某种意义上来讲，这样做虽然会让成本上升，但对于一件重要的户外用品来讲，这些都是非常值得的。”日前，始祖鸟相关负责人在接受记者采访时表示，始祖鸟在对产品研发的过程中，有着执着的追求、精湛的设计，投入大量研发费用，目的就是为了追求科技与产品进化。据介绍，生产出一件Alpha SV硬壳（冲锋衣）要经历67位专业人士的倾力协作、217道工序、190个独立操作、259个工时的缝制与装配。

上述负责人表示，为了让Alpha SV始终走在行业前端，二十多年来Alpha SV历经五次重大改版升级，成功将Alpha SV的重量从第一代708g减轻到了今天的490g，减重了30%。

此外，始祖鸟还研发出行业内首条WaterTigh防水拉链，通过在拉链表层增加防水的聚氨酯解决了拉链的防水难题。第五代Alpha SV将接缝处的针脚密度从从行业标准的6-8针/英寸提高到14-16针/英寸的超高密度，更牢固、更耐用。

看好中国户外市场

近年来，随着国人对健康和多元化生活方式关注度提升，越来越多的消费者热衷于户外运动。《2018中国户外用品市场报告》显示，随着消费能力和可支配时间的上升，消费者乐于参与户外运动。另外，国内户外运动赛事项目的蓬勃发展促使消费者的选择更多样化，消费者有更多机会参与多样化的运动。

在业内人士看来，中国户外产业有着广阔的市场前景，随着大体育、大健康成为生活方式，户外细分运动也蓬勃兴起，比如发展轻户外、休闲户外就是一个方向，2022年的冬奥会也为国内户外行业尤其是这一方向带来了非常大的机遇。

在此背景下，在户外运动人群中拥有极高人气的始祖鸟，在中国市场也不断加码布局。“在中国，登山和跑步的人越来越多，旅行则已经成了很多人生活的一部分。”始祖鸟相关负责人表示，中国是始祖鸟增长最快的市场，也是继加拿大和美国之后最重要的市场。

上述报告还显示，户外产业已由专业化市场逐步转变为大众需求市场，“泛户外”运动已成为当今国内户外产业发展的主流。数据显示，目前“泛户外”产业有超过1万亿美元的市场容量。适应新的消费需求，以冲锋衣和连帽羽绒服闻名的始祖鸟，也为徒步旅行者，骑自行车者和登山者进一步开发鞋履系列产品。此外，始祖鸟还推出了不少新的服装款式。

目前，始祖鸟在中国开设有众多品牌专卖店和线下体验店，业内人士分析认为，随着始祖鸟的母公司亚玛芬体育被安踏收购，其可以借助安踏强大的运营能力和广阔的销售渠道进一步扩张市场。

【作者】 彭颖

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端