又一品牌即将衰落，曾超越耐克占领市场，如今拖欠5个亿的债务

如今，人们能念出来的运动鞋品牌，大概只有耐克、阿迪达斯、李宁、安踏，这些运动鞋是行业中的巨头企业，但是，最近几年，国内体育产业市场竞争激烈，就连曾经的黑马运动品牌安德玛，也只能靠流量明星打开市场，近几年，安德玛亏损严重，去年甚至亏损达到4630.20美元。

安德玛的公司位于美国马里兰州，在经过20多年的发展，他在紧身运动服中占据重要市场，在北美地区，比耐克发展迅速，甩出耐克好几条街，而且有当红球星库里和巨星乔丹，甚至是好莱坞影星强森来代言该品牌。

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凯文·朗克出生在美国的一个小家庭中，他有5个兄弟，普朗克排行最小，他特别喜欢打橄榄球，当年还成为了橄榄球队队长，普朗克身上穿着纯棉T恤，常常十分不舒服，不上课也因此生出一个想法，他想制作一款透气的T恤，在大学毕业后的那一年，他选择了创业，安德玛也是那个时候诞生的。

一开始，他到当地的裁缝店找裁缝测试面料，他还亲自学习了缝纫，在无数次测试以后，成功的设计出第一条涤纶纤维混合的功能T恤，穿上运动衣后，身上依然保持干爽，这正是普朗克想要达到的效果。

产品设计出来以后，普朗克亲自推销，一年到头，他只卖了500件，但是他并没有放弃，继续改进产品的设计，皇天不负有心人，他的T恤终于得到了青睐，顺利拿到了一家大学订单350件，从此，它的品牌知名度，开始名声大噪，销量也逐渐增加。

曾经是黑马运动品牌，但是好景不长，安德玛没有开拓女性市场，品牌造型过于男性化，缺少设计感，导致消费男女消费者严重失调，最近，安德玛2019年公布的业绩，解释依然存在大量库存积压，有相关人士分析，从市场环境看，安德玛的复苏还有很长一个过程，我们拭目以待吧。