Snapchat发多项视频广告新规，广告时长可达3分钟

据悉，Snapchat推出了针对视频广告客户的多项更新，包括延长了所有Snap Ads的持续时长，为六秒之内无法跳过的商业广告提供更多互动功能，以及基于目标的竞价选项。

Snap Ads广告的时长现可达3分钟。以前，Snap Ads的时长至多为10秒。Snapchat现已将其所有广告的时长上限大幅提高到180秒。Snapchat表示，这不会对用户体验造成影响（用户仍然可以像往常一样跳过或与广告产生互动），但是现在广告客户可以在平台上投放更长的广告。

广告的向上滑动功能。Snap的六秒之内无法跳过的商业广告是作为纯视频广告推出的，没有附加互动功能。现在，用户能够像其他广告格式一样向上滑动这些广告单元，从而打开网络页面、长视频或摄像头。

Snapchat表示，通过其广告竞价平台出售的商业广告，每千次展示费用为10美元到12美元不等，平均每次观看费用（CPCV）为0.01美元。

基于目标的竞价模式。Snapchat广告客户将获得新的出价选项，以优化15秒的视频观看时间。通过基于目标的竞价选项，Snapchat旨在通过优化过的竞价模式提高广告参与度。

Snapchat正在为时长延长、长格式的视频广告打开大门，这些广告可以吸引更多用户。当前在平台上观看长视频的受众正在增长。Snapchat称，Discover每日受众数量同比增长了35%，与2018年第二季度的观看时间相比，用户观看Shows的每日总时间增加了两倍多。

借助这些新增的视频产品以及更年轻的受众群体（Snapchat称其在美国的用户群有75%处于13至34岁年龄段），Snapchat可以在视频广告市场中占据更大的市场份额。

（编译/雨果网 陈杰）