兔子洞文化创始人卢梵溪 全民爆款内容或成过去

分账剧模式日趋成熟，越来越多的公司入局，其市场也在逐渐规模化，但分账的模式也对片方提出了更高的要求：必须更懂得自己的用户是谁，以及他们需要什么样的内容。

卢梵溪表示，针对细分人群的圈层化产品是目前被普遍采用的策略，“如果一个几亿的制作，可能需要五千万的粉丝支持，圈层化的分账剧只需要找到你的那500万人。”相比在质量上高要求，入今根据需求量身定制、精准适配显得更为重要。

这一方面是由于分账剧直接由用户买单，片方只对用户负责，圈层化产品可以挖掘更多创新的内容空间，“就像电影一样，制作方负责制作和宣传，平台负责基础设施，你片子好了，我给你多排一点，我推荐位会多给你一点。”卢梵溪说。

而因此，大量内容都需要前置到剧本时期进行设计。 “比如排播模式上，在前两集免费，后续付费观看的规则下，前两集必须作为重中之重。此外，包括更新的档期、集数、时段、受众比例等因素都需要被纳入考量。” 目前大部分希望以分账模式回收成本的积压台网剧，最终的收益都不甚理想，其原因就在于缺乏明确的目标用户和定制化的思维。

更重要的是，在移动互联网的语境下，以算法主导的内容分发更加分众，且针对某一目标人群的经验具有可循环性，可以结合直观的用户反馈和数据分析，进行迅速的调整和迭代。“全民爆款这件事越来越难了”。