网络视频呼唤“匠心”

优酷购买足球世界杯版权花了约16亿元，爱奇艺购买电视剧价格一度超过1500万元一集……随着网络视频业进入版权时代，版权竞争走向白热化，由此带来版权成本的提升也给“靠内容吃饭”的视频网站带来不小压力。如何改变过去的价格竞争模式，实现集约化、良性化发展？这是网络视频业亟待解决的命题。（9月25日《人民日报海外版》）

近几年，随着网络的迅速发展，网络视频呈现“井喷式”发展，越来越多视频开始流入市场，而这也导致网络视频质量参差不齐，很多所谓导演为了圈钱胡乱拍摄，这也越发凸显提升网络视频的质量迫切性，即网络视频呼唤“匠心”。

不可否认，人们生活节奏较快，工作压力较大，很多人下班后，就喜欢看看网络视频放松一下，这也就形成一个庞大受众群体，网络视频也已经成为人们精神生活的一部分。一些网站为了收视率，一掷千金购买一些电视的独家版权，像优酷购买足球世界杯版权花了约16亿元，爱奇艺购买电视剧价格一度超过1500万元一集等等。尽管如此，很多网站仍然呈亏损状态，像爱奇艺的营业成本为271.33亿元，亏损了83.06亿元。这些不难看出，网络视频呼唤更多精品，不要一看到某个镜头，就想到一些狗血情节，这样的制作，怎么能吸引大众？自然也不会有更多人愿意购买会员，花钱去看视频，网站自然无法盈利。

网络视频要想将质量提上去，必须有既做“大众菜”，又做“私房菜”的匠心。可以说，现在网络视频的受众已经发生一定变化，网民的组成已经向着更均衡的方向发展，这就需要我们瞄准各个细分领域，这样才能打开更广阔的制作空间。比如，《法医秦明》、《见字如面》等，就深受大众喜欢，但年轻的90后受众，则强调强个性、开脑洞、二次元等特征，像《中国诗词大会》、《开讲啦》等。只有搞清楚每个领域人群需求，针对每个年龄阶段人群需求量身打造视频，清楚观众口味的差异和精细化，才能有市场。

创新需要的不只是对大势的把握，也更需要“十年磨一剑”的匠心。现在一些视频都是快速产物，可能几天就拍好了，然而这样的视频却属于粗制滥造，很多就是“五毛钱特效”，甚至都是靠PS。以高尔夫球赛的直播为例。冷凇指出，国内还没有一个团队能在山顶上全程跟拍一号木，总是半途就跟丢。而美国比赛中从起飞到落地，机位都跟得很好。再比如《越狱》，团队每个细节都考虑到了，情节严谨，有极强吸引力。因此，保持匠心也意味着打造团队，即需要一个负责的团队，需要团队严谨的打磨，只有这样出来的作品才能叫好又叫“坐”。

所以，网络视频需要精品，呼唤匠心，拍摄者要讲品味、讲格调、讲责任，更需要以工匠精神打造精品力作，为人民群众提供更多更好的精神食粮。* 以上只是作者个人言论，不代表本网观点