本末倒置？运动品牌时尚化红利还能保持多久

随着消费升级和运动文化的普及，还有年轻一代消费者的崛起，运动时尚化已经成了今年服装界最明显的流行趋势，借着这个风口，今年上半年不管是本土的各大运动品牌都取得了很不错的业绩，不过时尚潮流给运动品牌带来的红利期还能维持多久，目前还无法预测，所以各品牌也该做好两手准备。

运动品牌上半年集体向好

今年上半年服装大环境其实并不算好，但运动产业却逆流而上，像安踏、李宁、特步、361°等知名国产运动品牌的业绩都有所提高。

其中安踏作为本土运动品牌的头把交椅，上半年营收高达148.11亿元，同比增长了40.3%，旗下的运动时尚担当品牌斐乐，更是成为了安踏集团所有子品牌中增长速度最大的一个，上半年销售总额65.38亿元，同比增长79.9%，占据安踏整体收入的44.1%。

国潮代表李宁，今年上半年净利润同比增长196%，是所有本土运动品牌中利润增长最快的一家，根据李宁半年报显示，上半年的增长主要来自运动时尚品类，占其总销售额近30%，目前已经成为了李宁最大的收入来源。

剩下的特步和361，今年上半年业绩也获得了不错的增长，前者开始从原来的休闲运动定位转向了时尚运动定位，还赞助了《中国新说唱》《这就是街舞》等节目，让旗下的新产品都获得了不错的曝光度。

后者则是在上半年大玩联名策略，先是在四月份推出了建盏主题篮球鞋，后又在六月份高达IP诞生40周年之际，推出了高达联名系列，在发售前就获得六万余人预订，发售当天高达限量鞋盒套装更是被一秒钟售罄。

国际品牌加码中国市场

随着中国运动服装市场规模不断扩大，越来越多的国际品牌把目光转到了这里，除了早已在中国市场扎根的耐克和阿迪达斯，像彪马、锐步、斯凯奇等运动时尚品牌也加快了在中国市场的布局，这也进一步加剧了市场的竞争力度。

比如彪马为了能更好的吸引中国年轻一代消费者，一次性签下了刘雯、杨洋、刘昊然、张雨绮等大牌明星，甚至还和美宝莲合作，推出了联名美妆产品。

此外像耐克和阿迪达斯这些国际品牌都开始主动下沉渠道，把门店开到了二三线城市，并在部分产品的价格上做出了调整，把战火烧到了中低端市场，抢夺本土运动品牌原有的市场份额。

科技为主时尚为辅

运动品牌时尚化的原因有很多，但是其最核心的因素还是为了能够满足年轻一代消费者的购买需求，作为如今服装市场的绝对主力消费人群，年轻消费者健身运动意识不断提高，但是为服装又有强烈的时尚需求，为了迎合消费者，运动品牌集体拥抱时尚化。

如今时尚化的趋势还很红火，短时间内并不是马上消退，但是要值得注意的是，运动品牌的核心毕竟是专业运动，而并非时尚，其产品的核心竞争力是运动科技，所以运动品牌可以把时尚化当做一种盈利的手段，但是千万不能把主要精力放在研究时尚潮流上，否则只会本末倒置，最后失去自己的立身之本，被其他品牌所淘汰。