媒体能力进化论：如何用短视频讲述真实与美好

9月24日晚，复旦大学新闻学院本学期走进新闻系列讲座第一讲在蔡冠深报告厅举行。本次讲座由梨视频高级副总裁、总编辑李鑫主讲，复旦大学新闻学院副院长陈建云担任主持人。李鑫先后供职于东方早报、澎湃新闻等多家市场主流媒体，并在2016年开始创办梨视频，建设中国正能量短视频的平台。

在本次讲座中，李鑫就“媒体能力进化论”为主题，以独特的视角分析了当今媒体的现状与格局，讲述了媒体的变化，并通过短视频的分享，为短视频的发展提出了一些建议。

主持人 复旦大学新闻学院副院长陈建云

主讲人 梨视频高级副总裁、总编辑李鑫

媒体的变化

讲座伊始，李鑫以宏大的视野谈到了当今媒体的三大变化。首先说起的是载体的变化。他提到，从简单的文图阅读到大屏视频，再到移动短视频，载体的变化一直是一根链条，而且不断地在迁徙。目前很多大的内容平台中，视频播放量（VV量）已经超过了视频浏览量（PV量），这标志着短视频的重要性已经超过文图，热点资讯也越来越多会被短视频引爆。谈及新闻纸与电视的窘境，李鑫认为“用户浏览方式是背后根本的推动力”。

第二大变化是生产方式的变化。从议程设置式的组织化生产，到非议程设置式的非组织化生产，最后形成非议程设置式的组织化生产，媒体的生产模式在不断更新中走向优化。纸媒向自媒体的变化中极大丰富了资讯的数量，拓宽了资讯的维度，而“拍客网络”与智能筛选的出现则消除了信息过载的负担。在后面这个过程里，“短视频是很重要的变量”。

最后一个变化是规则的变化。最早兴起的内容规则纯粹以新闻内容的质量作为唯一的标准，内容的优势最终会随着商业模式的运作而转化为媒体产业环境的优势。然而随着门户网站的盛行，一直到互联网巨头的出现，平台规则逐渐开始占据主流，许多传统媒体为了增加流量，争着把内容用很低廉的价格供给平台方。随着2016年的短视频兴起，越来越多的主流媒体开始做短视频平台，于是又重新定回了内容规则。李鑫打趣道：“游戏规则发生变化了，未来各位同学都是要加入这场游戏的玩家，你要顺应这些规则。”

李鑫在讲述媒体的变化

媒体能力怎么顺应时代

李鑫讲到，会写文章，会拍照都是文图经验，在传统的媒体里面，这些文图经验很重要，但都是单维度的。他认为接下来的媒体环境会有很大的变化：一方面是能力要求。视频能力会占很重要的位置，会剪视频、拍视频也将成为标配。另一方面是能力要向移动媒体进行变化。在手机这个方寸之地要学会传播资讯，要求是多维度的，因为这不再要求只会写文章拍视频，还要求懂商业，懂怎么把好内容变现，这与时代大势的变化是密切相关的。

李鑫分享媒体能力怎么顺应时代

李鑫表示在变的历程中所经历的转型过程是十分痛苦的，他也由此产生了三方面的矛盾。第一个是流量思维与内容思维的矛盾，第二个是传播结构与叙事结构的矛盾，第三个是工业化生产与价值观的矛盾。在之后的短视频展示中，体现出了他的一些矛盾与取舍，也包括了他如何用短视频讲述真实、美好的一些心得。

短视频分享

对于流量思维和内容思维之间的差别，李鑫有自己的见解。他追求梨视频的全网播放，更注重内容思维。他既想提供真的东西，也要提供对社会的价值，而不是一笑而过的东西，这正是他的价值坚守。

李鑫在向大家分享短视频

梨视频产的大部分社会类视频把最精彩的瞬间留在前面，避免用户失去兴趣而过早关闭。李鑫深知留住用户的困难，在他看来甚至比“电视台不让用户换台还难”。把最精彩的放在前面，这是传播结构短视频的产品。如何找到叙事和传播之间的平衡点，是李鑫一直在考虑的事。而在工业化生产和价值观中，到底是选择流量还是内容，也是变化过程中始终要面对的矛盾。

李鑫在向大家分享短视频

在几组短视频中，李鑫还着重探讨了内容判断的标准。在他看来，人性是很关键的，短视频开篇是讲人性的，特别是在中国做短视频一定要讲人性。这样的视频可能不如想象中的精美，也不能讲什么深刻道理，但是它无论从流量还是从产品创作来说都会是十分优秀的。

真实与美好，变与不变

在短视频的展示后，李鑫向大家表示：“美好的信息最容易传播”、“真实的信息最容易到达”、“人性的信息最容易产生共情”。同时他认为这也是短视频很重要的三个原则。

同学现场向李鑫提问

最后，李鑫同在场的老师和同学们展开了热烈讨论，谈到一些媒体进化中不变的东西。他认为，传媒伦理和专业操守是新闻学院向来在传授的品质，也是不应该改变的。媒体底线的不断拉低、转发假消息，都是如今中国传媒的乱象。从业者如何坚持不变的东西，怎么符合传媒伦理继承专业操守，这些是在新闻专业学习的最有价值的东西。

陈建云教授代表学院向李鑫赠送校名纪念品

供稿丨团委宣传部

文字丨仇铭哲

图片丨张长术

编辑丨刘微 马瑞雪