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本地政策、文化差异和缺乏人才是企业开展海外业务的三大挑战

奥美中国正式发布了一份重量级报告,旨在探讨中国企业全球化品牌建设的现状。此份报告脱胎于历时5个月、与来自各领域的40位执掌海外市场的中国企业 CMO 在2019年4月到8月期间进行的深度访谈,并结合奥美在中国及国际品牌建设的多年经验,总结出中国品牌全球化的精彩洞见。

随着愈来越多中国企业在国际舞台上展露峥嵘,奥美《新经济局势下,让全球化的中国品牌更有意义:中国CMO报告》,揭示了品牌在海外市场扩张时遭遇的挑战,并特别提出7大针对海外市场持续构建品牌的最佳实践。

虽然,中国品牌在努力赢得海外盛誉的道路上蹄疾步稳,但与国际大牌同台竞技却依然任重道远。报告受访对象将本地政策、文化差异和缺乏人才,列为海外业务亟待攻坚的三大挑战。虽然各有侧重,但这都源于同一个原因:缺乏对品牌建设的长期投资及建设。报告中,着重强调了此项工作的价值所在,以连贯如一的品牌平台确保与受众保持沟通建立信赖的关系,确保海外业务的顺利展开,招揽并培育顶级人才。

(美通社,2019年9月24日上海)

消息来源:奥美中国

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190928A041IF00?refer=cp_1026
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