本地政策、文化差异和缺乏人才是企业开展海外业务的三大挑战

奥美中国正式发布了一份重量级报告，旨在探讨中国企业全球化品牌建设的现状。此份报告脱胎于历时5个月、与来自各领域的40位执掌海外市场的中国企业 CMO 在2019年4月到8月期间进行的深度访谈，并结合奥美在中国及国际品牌建设的多年经验，总结出中国品牌全球化的精彩洞见。

随着愈来越多中国企业在国际舞台上展露峥嵘，奥美《新经济局势下，让全球化的中国品牌更有意义：中国CMO报告》，揭示了品牌在海外市场扩张时遭遇的挑战，并特别提出7大针对海外市场持续构建品牌的最佳实践。

虽然，中国品牌在努力赢得海外盛誉的道路上蹄疾步稳，但与国际大牌同台竞技却依然任重道远。报告受访对象将本地政策、文化差异和缺乏人才，列为海外业务亟待攻坚的三大挑战。虽然各有侧重，但这都源于同一个原因：缺乏对品牌建设的长期投资及建设。报告中，着重强调了此项工作的价值所在，以连贯如一的品牌平台确保与受众保持沟通建立信赖的关系，确保海外业务的顺利展开，招揽并培育顶级人才。

（美通社,2019年9月24日上海）

消息来源：奥美中国