市场都年轻化了，你的“个性”准备好了吗？

2019年是家电行业人压力重重的一年。尤其像冰箱等大电品类，在行业技术成熟、产品同质化严重的当下，更新需求释放缓慢，市场动力不足。随着消费市场日趋成熟理性，传统产品已经很难拨动消费者的心弦，产生换新欲望。据泛博瑞线下零售监测数据显示，2019年1-38周具有风冷或风直冷功能的产品额份额达到了95.9%，变频产品额份额达到了81.1%。这些基础功能参数已经基本成为产品必备，而行业要刺激购买需求，需要把握主要消费者心理，凸显产品亮点、塑造品牌差异化形象，尤其是要吸引年轻消费者的注意力。

据国家统计局数据显示，截至2017年底，中国有2.1亿20-29岁人口，并且随着越来越多90后走出校园步入社会，新一代年轻人越来越成为消费主力人群。市场年轻化时代来临。

多种多样的爱好、广泛的亚文化熏陶、互联网时代庞大便捷的信息获取，养成了这样一群年轻人。这届年轻人最大的特点之一，就是鲜明的个性，他们对新鲜而独特的产品、有趣且好看的审美、独特又不俗的身份认同，有着远超其他群体的热情。这正催生了年轻人对个性化产品的需求。

行业对此也保持着较高的关注度，不少品牌推出了具有个性化的产品。球迷冰箱抓住球迷朋友的爱好特点，以浓浓的运动风吸引男孩子眼球；定制款冰箱以多样的色彩搭配带来不一样的装饰风格；以及外观可爱小巧的个性化产品，又萌又高颜值的外表很难不让人心动。

传统大型家电的目标人群，更多地以家庭为主，受众的年龄大多在30岁以上。而这群“小鲜肉”则直接面向个性鲜明、需求多元的年轻人群。有趣的新产品，赏心悦目的高颜值，小众个性化的标签……都有可能激起年轻人的消费热情，给平静的冰箱行业激起新一波浪花。