宜家被逼上电商路，2019最新财报揭露，电商真的香

9月25日，瑞典老牌实体零售商宜家发布2018/2019财年（2018.8.31~2019.8.31）最新财报，据相关财报显示，宜家全年净销售额首次突破400亿欧元大关，同比增长6%至413亿欧元。

然而在这份财报中其中一份数据是非常值得关注的，就是宜家线上净销售额同比上涨43%至29亿欧元。

对于一向不屑线上渠道的宜家，竟然也向电商平台伸出了双手，而且还有很不错的效果，看来宜家还是有一定的电商基因的。

宜家为何走向电商路，是主动出击还是被迫进军

对于宜家进军电商的战略调整，多位专家讲述到，此次宜家进军电商领域也是不得已而为之。

为何怎么说呢，早在18年的时候，宜家就特许拥有宜家销售渠道的最大零售集团Ingka集团，为加速公司转型，加强对现有及新建宜家商场和物流配送中心的投资，拓宽中心商场模式，同时加强电商平台建设。

而据当时有关人士透露，Ingka集团非常重视、为此还精简组织，预计在未来两年全球将有7500个岗位被撤销。据宜家官网介绍，目前宜家全球员工总数为20.8万人。

而在业内人士看来，宜家做出大规模岗位裁撤决定，并宣布重点打造电商平台及其配套的物流体系，实际上是家居建材电商化潮流倒逼下的无奈之举。

除此之外宜家也是逃不过“真香定律”，在2018财年，宜家中国预计销售额超过147亿人民币，同比增长9.3%，商场访客数量超过9830万，比去年同期增长9.6%。在此前的2016和2017财年里，宜家中国的销售额增速分别为为19.4%和14%。

宜家这才真正意识到，如果在固步自封只发展线下零售，自身扩张的速度太慢了，为了进一步贴近市场，扭转营收下滑的趋势，宜家才正式大力发展电商。

线上+线下结合，开启全方位转型之路

去年8月16日，IKEA宜家2019财年媒体发布会在上海举行。此次发布会宜家算是真正开启了宜家的转型之路，就是全面上线电商业务。

既然决心开启转型之路，宜家的动作就大幅度的开展起来，截止去年10月底，宜家已经完成了向全国149个城市开放网上商城，提供网购服务，并推出了微信小程序，届时用户可在线上购买超过9000种产品。

当然对于线下门店宜家更是没有放弃，除了扩张升级现有形态的门店，还做起了“小型商场”。今年春节，宜家将在上海国华中心开出第一家“小型商场”。

为何如此大费周章去，其实宜家真正的还是像贴近人们的生活，毕竟自身是零售巨头，牵一发而动全身，想一步就做到完美转型不太容易，但是就目前宜家做出的动作已经是很不错了，也是值得人们看好。

未来宜家发展趋势

如今宜家已经逐步电商之路，再结合自身线下的强大实力，可以说宜家想要进一步提升应该不是什么困难的事情。

而且近年来，中国市场对宜家全球的发展变得越来越重要，同时，中国是除了宜家瑞典总部外唯一一个拥有完整供应链的国家。

其实在老王看来，不管面对哪一个国家的市场，宜家都应做到顺势而为，要根据市场来合理的做出布局，这不单单指宜家，对于任何的企业都是一样的，紧跟时代，紧跟趋势，才可以进步的发展扩大。