南方-2019-10-02[连续第1363天工作日总结]
《新店转化率》
*每天进步一点点*
对于新店来说,转化率也是至关重要的,正常的情况下新店的转化率一定是低于正常店铺的,如果我们在前一个月转化率过低的话,后面的排名肯定很难看的。所以我们必须通过店铺优化来提高我们的转化率。
而且随着各平台把转化率这项指标作为排名的重要权重,转化率变成了分流的大杀器,这意味着中小店铺/新店有更多的排在前面的机会,那么我们如何去提高转化率呢?
提高转化率的主要途径有三个:
第一,减少用户购买决策的时间(用户点单时间越短成功率越高)
第二,增加用户消费购买的欲望(活动、价格、门槛、店铺名称图片、菜品图片等)
第三,增加目的性用户前来下单(增加复购、菜品优化、代金券发放、搜索优化等)
顾客进入店铺后,店铺首页展示的菜单分类为6-7个,故商家可根据地域、套餐、功能、口味等进行分类,不宜太多。
过于复杂的菜单不但让店铺供应链负担沉重出餐缓慢,而且会导致顾客来回下拉思考,增加顾客选择时间。
顾客在菜单页面停留的时间越长,流失率会越大。
一个好的菜单排序是可以做到你想让顾客买什么,他就想点什么。
在对店铺菜品进行合理分类后,老板可将店铺新品、套餐系列排在前面,方便顾客凑单的菜品紧随其后。
此外,二者搭配可以淡化顾客在浏览的过程中对价格的关注程度。
饿了么和美团店铺首页每个分类展示的菜品为3-6个,所以每类菜品最好不要超过10个,这样用户下拉一次后就能浏览该分类所有菜品,方便其找到自己想要的菜品并快速下单。
减少用户选择的时间成本,少即是多,降低用户流失率。而且当品类少的时候,出餐速度更快。
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