在华捞金的韩国人败了！曾卖衣服年赚210亿，今关店3百家破产

又一服装巨头倒下！曾一年狂赚210亿比肩Zara，今关店300家破产

推荐语：最近这两年，线下实体零售店的惨状，也见过不止一次两次了。有的是因为电商行业的冲击，导致零售额下滑。有的则是因为自身策略出现问题，导致经营不善甚至是倒闭。前段时间，Forever 21就被传申请破产，如今成为了现实。关店300家，申请破产保护，Forever 21真的败了。

创业一年收入70万美元

根据资料显示，其创始人名为张东文和张金淑，二人是美籍韩裔。上个世纪80年代，夫妻二人来到了洛杉矶，因为没有稳定的工作，所以日子过的很是艰辛。当时，为了养活一家人，丈夫张东文不得不打好几份零工。彼时，洛杉矶的服装产业发展十分迅猛，在洛杉矶当地也有不少有名的服装品牌。

1984年，靠着积攒的资本，他们在当地开了第一家服装门店。虽然只有25平米，但是生意却十分不错。当时，这家门店的名字还不是Forever 21而是Fashion 21。凭借时尚又便宜的服饰，没用多久就受到了当地消费者的喜爱。第一年，光是靠卖衣服，其门店收入超过70万美元！

一个月开6家店

有资本的二人，也终于告别了小店铺，而是将门店搬进了当地最大的购物中心之一。后来，为了打造连锁品牌的效应，所以将才门店取名为Forever 21。此后，这个品牌在洛杉矶当地生意越来越红火，6年后开始了第一次向美国其他州扩张。此后，平均每个月要开6家新门店，由此也可以看出Forever 21的扩张有多么猛。

虽然品牌越来越知名，门店越开越多，但是Forever 21的核心经营思路却没变，门店内不会有超过60美元的商品，保证顾客买得起。从2000年开始，张东文开始不满足于美国市场，此后就开始向全球范围内扩张。伦敦、东京等世界著名城市，都成为Forever 21的落脚点，门店面积也越开越大，其中一家门店足足有1.4万平方米。

夫妻二人身家49亿美元

到了2011年，Forever 21年营收超过30亿美元，折合人民币高达210亿，坐拥超过447家全球门店。可以说，当时的Forever 21论知名度，绝对不输Zara等知名快时尚品牌。而张东文夫妇，也成为身家49亿美元的富豪，改变了自己的命运。2012年，Forever 21正式进入内地市场，首家门店开在了上海。

随后北京、杭州等门店相继开幕，此后的10年中其共有28家门店，后来相继关闭了8家。有业内人士分析称，Forever 21之所以会遇到破产问题。首先是行业竞争加剧，快时尚巨头纷纷入华，而Forever 21又想卖的便宜又想在繁华地段还要卖的多，承受巨大的销售压力和库存周转租金压力，其次是自身策略出现问题，最后则是产品核心竞争力下降。近些年因涉嫌抄袭而不断被世界名牌Gucci、阿迪达斯等告上法庭，其品牌形象严重受损，其产品质量更是大打折扣，这在快时尚服饰界，成为两大硬伤。

总结：在申请破产保护的同时，Forever 21也在关闭全球超过300家门店。作为曾经风靡一时的快时尚品牌，Forever 21的坠落速度实在是有些太快了，有点让人始料不及。说了这么多，你对这个快时尚品牌还有哪些了解吗？欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展，我将与你们同在!