2019年中国彩电市场十一促销总结

2019年国庆喜迎新中国70周年华诞，爱国主旋律电影火热，红色旅游目的地走红，零售和餐饮消费创新高，爱国消费推动着十一假日经济高涨。彩电作为新中国最早培育的民族工业之一，一路走来升级迭代，产业链落地成熟，见证了国人生活水平的逐步提高，也见证了中国工业的崛起，彩电承载国家声音，在当下仍是国内讯息与文化主流传播途径。

彩电接入互联网后，开始了从终端衍生彩电全产业链加速变化，两轮红利推动彩电市场走向高潮，当下正进入真空期等待新红利，市场在存量竞争中越发残酷，面板价格下行更是加大终端价格战风险。

十一促销期中国彩电市场零售量235万台，同比-6.1%； 零售额75亿元，同比-12.1%。线上零售量113万台，同比+9.3%；零售额22亿元，同比-4.3%；线下零售量122万台，同比-16.9%；零售额53亿元，同比-15.1%。

十一促销期彩电下降原因包含：中小尺寸销量和占比下降较多，市场尺寸结构向大尺寸调整；促销价吸引力减弱，线上走量低价机型和线下中高端打折机型降价已成常态；高端机型市场爆发力减弱，尤其在线上市场增长受困；线下开始向高价值市场迁移，北上广多省放弃以价换量；线上触及数亿消费者，在传统促销期前大量挖掘和转化购买需求。面对节点和价格双重截流，传统促销节将持续平淡化。