海尔将在东南亚4国上市直驱大筒径洗衣机

10月15日-17日，第126届中国进出口商品交易会(简称广交会)，在广州举办。现场，海尔洗衣机展示了“纤合”滚筒、“颐人”免清洗等系列中高端产品，并宣布直驱大筒径洗衣机继去年在全球20多个国家出口之后，近期将在泰国、越南、马来西亚、巴基斯坦东南亚4国出口上市，进一步加快直驱大筒径洗衣机在全球的普及。

今年中国洗衣机海外出口的形势，可以说是有喜也有忧。从产业在线的数据可以看出，今年1-8月洗衣机行业海外出口销量同比增长24%，销额同比增长仅为20%。今年中国洗衣机海外出口的产品单价也是普遍下降。从产业在线发布的2019年1-8月出口数据可以看出，行业平均单价同比下降了3%。

可以说，中国洗衣机海外出口“以价换量”现象十分明显。但海尔洗衣机是一个例外，海外产品单价呈上升趋势。在欧洲市场，海尔“大筒径”系列洗衣机最高卖出了2099欧元，相当于欧洲人们月均收入的二分之一。

今年中国洗衣机海外出口的形势，总体表现可以总结为量升额降。在这一形势下，海尔洗衣机实现逆势上扬，主要得益于两个方面。其一是“三位一体”的本土化战略。海尔洗衣机已在全球建立23个生产基地，及时洞察当地市场趋势，用“当地造”最快满足用户洗护需求。

其二，产品结构升级。记者查阅产业在线发布的8月份数据发现，海尔洗衣机8月当月滚筒同比上升21.4%，单价更高的滚筒洗衣机占比越来越重。从产品出口来看，直驱滚筒、免清洗波轮等中高端产品型号成为单价上升的主要拉动点。

未来，海外洗衣机市场竞争将越来越激烈，可能会有更多企业选择降低产品价格来抢占市场份额。但从长远来看，用高品质产品培育用户好口碑，才能真的在国际舞台上站稳脚跟。