小红书毛文超：新消费的机会将在细分领域迎来爆发

10月20日，生活方式社区小红书作为互联网新平台的代表，在第六届世界互联网大会上亮相。小红书创始人兼CEO毛文超在“企业家高峰论坛”的发言中指出，以小红书为代表的互联网新平台，希望通过对年轻人生活方式和消费行为的洞察，帮助传统行业抓住新消费的机会。

毛文超

年轻人愿为“好设计”和“高品质”买单

近两年，新消费的概念大热，定义也五花八门。在毛文超看来，新消费的本质就是新一代年轻人消费观念的变迁。以90后、00后消费人群为代表的新青年，和以小红书、B站为代表的互联网平台，是新消费趋势发展的两大关键词。

据小红书官方数据，其目前有超过3亿用户，其中70%以上为90后年轻人。社区内每天笔记总曝光量超过30亿次，其中70%的曝光来自普通用户生产的内容。针对当下年轻人的消费理念，毛文超在演讲中列举了在小红书平台的几点观察，“注重幸福感、具有极强的文化自信，以及愿意为‘好设计’和‘高品质’买单。”

他以当下一系列国产美妆新品牌为例，讲述了这些品牌如何通过提升设计感，包括与大英博物馆、故宫博物院等知名机构推出联名款，加上高性价比，在年轻人中形成了非常不错的口碑。

“中国制造”的新门面

小仙炖，钟薛高、ito、北鼎……一批兼具好设计和高品质的国货品牌受到年轻人的追捧，并正逐渐成长为“中国制造”的新门面，成为新消费的代表。比如刚诞生两年的雪糕品牌钟薛高，凭借标志性的瓦片造型和不断迭代的口味类别俘获了大批年轻人的芳心。最近更是和白酒品牌泸州老窖跨界合作，推出内含白酒的新式“断片”雪糕，让老牌白酒品牌也焕发出新的活力。

来自小红书的数据显示，过去半年有超过500万用户在平台上发表跟国货相关的笔记，国货笔记数量同比增长116%。

小红书截图

事实上，90后和00后务实消费的理念，也为服装制造、电子信息制造等传统产业的老牌国货带来了转型升级的机会。

2018年，国产运动品牌李宁首次亮相纽约时装周，此后推出的球鞋系列“悟道”，以大胆的配色和解构设计，迅速走红。在产品优质的基础上，用设计感打动年轻消费者，比如回力、飞跃的帆布鞋，波司登的羽绒服，包括华为近期和眼镜潮牌GENTLE MONSTER跨界推出的智能眼镜，都延续这一套路成功转型，焕发新的活力。

“在个性化消费的时代，供给侧从大众层面去寻求新机会可能不会那么容易。也就是说，今天想打造全民爆款越来越难了，但新消费的机会一定会在细分领域迎来爆发。”毛文超表示，“只要人们对于美好生活的向往生生不息，对新消费的驱动就会源源不断。”

红星新闻记者 陈成 俞瑶 杨佩雯 袁野 乌镇世界互联网大会现场报道

编辑 于曼歌