为什么百度不砍掉让百度背负骂名的医疗竞价广告呢?

其实全世界的搜索引擎厂商都是靠广告来挣钱的,比如谷歌,谷歌的广告营收已经占据了超过80%的营收。而谷歌的硬件经过这么多年,营收上也只占据了谷歌总营收的6%到8%。

而国内万人唾骂的百度其实也是一样的,广告业务占据了百度的主导地位,也是百度最直接最容易的来钱方式,而医疗广告的竞价排名则收益颇丰,当然谷歌也有医疗广告竞价排名!

一个企业活下去,最终考虑的是盈利,所有的慈善都是为了树立企业的形象。(请原谅我狭隘的内心,当然有些企业的领导者都是乐于做慈善的人,但是那是个人,当以一个企业的身份去做时,真的仅仅是为了形象。)

那么百度需要盈利,广告是一个很好的路子。而医疗产品恰恰是利润较高的一种广告品类。就算是现在大多数人在身体不适时也会选择百度下看看有什么偏方。你可能一年换一次手机,可能十年买一套房子,但是看病这是不在你计划之内而且常发的一种情况。

三年前,第一财经日报在一篇题为《医疗广告占百度收入三分之一 单次点击999莆田系怒撕逼》的报道中透露了这样一组数据:有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%;更为重点的是标题透露的“三分之一”,可见医疗竞价广告在百度内部的地位和重要性。

不仅国内媒体这么说,外媒也这么认为:来自摩根大通的分析报告曾估计,医疗相关广告主在百度年度总营收中约占15%-25%。也能占到四分之一左右的份额,如此大的份额其实百度是舍不得砍掉的。

由此可见,一方面百度竞价广告有利可图;另一方面百度竞价广告有需求,有需求就有市场,市场具有价格引导性。

百度最被人诟病的一点是竞价广告,不需要详细解释这个广告各种细分和机制,也可以理解一点,客户越多,出价会越高,百度收入会越高。

这就是百度医疗竞价广告不被砍掉的愿意之一,况且有市场需求,竞争激烈,即便百度从企业战略考虑放弃了,其他搜索引擎也会趁机而入抢占市场,所以谁做都一样。

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