2018年武汉市电竞行业用户画像分析 用户消费以游戏充值为主

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作为中部中心城市的武汉则倾力打造中国电竞之都，让电竞成为武汉城市新名片，这主要源于武汉发展电竞产业的先天优势。

众多新兴的电竞网吧与电竞馆

观研天下发布《2019年中国电竞行业分析报告-市场运营态势与投资战略研究》显示， 近年来，传统网吧正遭受重大冲击，大量网吧被淘汰，存留下来的大多数网吧纷纷开辟电竞新业务。数据显示，2018年武汉市共拥有网吧1500家，其中大中型网吧占57%，全市网吧电脑台数为12万台。在网吧用户中，18～28岁的用户占比为79，与电竞用户主要年龄段基本一致。网络游戏是网吧用户的主要娱乐方式，占比接近90% ，而其中的电竞游戏又占据绝大多数。

网吧用户娱乐方式占比

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网吧用户游戏种类占比

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武汉电竞馆品牌一览

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用户电竞比赛观看习惯

除直接进行电竞比赛训练与对抗外，观看电竞比赛是电竞用户精力花费最多的相关事项。每月观看电竞比赛场次在４场及以下的占24.2%，5～8场的占25.3%，9 ～12 场的占15.8%，13～16场的占9.9%，17场及以上的占9.9%，不确定的占14.9%。

“休闲放松”、“支持喜欢的战队”、“喜欢比赛的游戏” 、“支持喜欢的选手” “学习游戏技能” 五个选项的占比较高， 分别为38.8%、31.1%、30.8%、27.2%和24.9% 。概括而言， 休闲放松、粉丝效应、学习游戏操作技能成为电竞比赛引流的主要动力。另外，“社交需求” 也占到了13.6%， 可见观看电竞比赛已经具备了一定的社交功能。

观看电竞比赛的目的

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从观赛种类来看，MOBA（多人联机在线竞技游戏） 类游戏仍是电竞用户观看的主要电竞比赛游戏类型， PC端和移动端MOBA游戏的代表《英雄联盟》《王者荣耀》占比分别为58.6%、36.6%，列第一、第二位。

观看电竞比赛的游戏种类

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观赛方式的网络化。电竞直播最早兴起于电视直播， 但近年来网络直播已成为电竞赛事的主流。在本次受访的电竞用户中， 选择电视直播的仅占6.2%，而高达85%的受访者选择通过直播平台观看电竞比赛。常见的直播平台可根据用户人数分为三个梯队：第一梯队为斗鱼直播、虎牙直播、熊猫直播三家，占比均超过了1／3，分别为54.2%、45.1%、36.3%；第二梯队为战旗直播和企鹅电竞， 占比均超过了15%， 分别为19.0%和16.1%；第三梯队为全民直播、龙珠直播、火猫直播、触手直播、CC直播，占比均在10%以下。电竞用户选择直播平台主要有主播和赛事两大方面的原因，其中“有喜欢的主播”占比最高，达到55.3； 其次是“独播赛事多”，占比为28.2%

观看电竞比赛时选择的网络直播平台

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选择网络直播平台的原因

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电竞用户消费习惯

电竞用户普遍产生了用于电竞方面支出的直接消费，但大多消费支出水平有限。79.1% 的电竞用户每年在电竞方面的消费不足1000元，其中消费支出为300 500元的用户占比最大，为26% 。其次，电竞用户消费内容多样，但以游戏充值为主。关于电竞用户消费支出的调查统计结果显示，排在前三位的分别是游戏充值59.1% 、直播或视频付费32.8 、购买周边产品27.8%。游戏充值占比约是直播或视频付费与购买周边产品占比之和，是电竞用户消费的主要方面。

电竞用户的消费支出

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资料来源：工信部，观研天下整理，转载请注明出处（TC）

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