它们将成东南亚数字消费“三霸主”

一项最新调查显示，东南亚数字消费支出到2025年预计将增长至1209亿美元（1美元约合7.1元人民币），其中印度尼西亚、泰国及越南有望成为该地区未来5年数字消费支出增长的最大贡献国。

咨询公司美国贝恩公司（Bain）与社交平台脸书公司今年访调约1.3万名来自印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南的消费者，发现人数持续增长的中产阶级占当地数字消费者增长比重的70%至80%；而印度尼西亚是目前数字消费人口最多的东南亚国家，从2017年的6400万人增长至去年的1.02亿人

业内人士表示，消费群迅速数字化有助印度尼西亚、泰国及越南这三国竞争东南亚数字消费龙头。泰国和越南增长飞快，预估这两国到2025年有望追上甚至超越印度尼西亚。调查显示，泰国的数字消费者数量从2017年的2100万人增长至去年的3400万人；越南则从3800万人增长至4500万人

若依据东南亚数字消费者的增长速度计算，这群消费者预计从去年的2.5亿人将增长至2025年的3.1亿人。据调查估算，东南亚数字消费者的平均支出将从去年的125美元将增长至2025年的390美元，而服装、个人护理及美妆产品预料成为最大的推手。对社群媒体而言，数字消费者增长也有望成为广告营收的一宗大生意。